Kennis van je Doelgroep
Met de overvloed aan materialen die beschikbaar zijn op het internet, moet je ervoor zorgen dat de juiste mensen je boodschap zien. Daarom is het opmerkelijk om je publiek voor je content te kennen voordat je begint met de distributie ervan! Wat moet je weten over de doelgroep voor de materialen die je verspreidt? Het antwoord is “veel.” Met de juiste informatie kun je het meeste halen uit je contentdistributiestrategie op sociale media en de kans vergroten om de content met je gewenste publiek te delen.
Niet veel makers denken na over het proces van het verspreiden van hun ideeën, maar het is de meest cruciale stap in het hele marketingproces. Je kunt de beste boodschap of aanbieding ter wereld hebben, maar als je deze niet aan het juiste publiek verspreidt, zul je nooit ergens komen. Bij het onderzoeken van je doelgroep is het essentieel om te weten wie ze zijn en wat hun behoeften zijn om je berichten op maat te maken. Hieronder volgen waardevolle tips die je zullen helpen om je doelgroep te onderzoeken bij het verspreiden van content:
Creëer lezerspersona's
Voer regelmatige gebruikersenquêtes uit
Voer een jaarlijkse publieksonderzoek uit
Gebruik Facebook-analyses
Gebruik Google Analytics
Verbind met je Twitter-volgersdashboard
Verzamel demografische gegevens van je klanten, e-mailabonnees, websitebezoekers en andere volgers op sociale media.
Evalueer je Opties voor Contentdistributie
Op het eerste gezicht kan het lijken alsof social media marketing de enige weg is. Maar wat als je daar geen tijd voor hebt? Of, wat als je op zoek bent naar meer opties dan alleen Facebook en Twitter? Veel makers worstelen met dezelfde vraag – waar moet je je stuk publiceren zodat het door zoveel mogelijk mensen gezien wordt? Er zijn geweldige opties voor contentdistributie op sociale media die je helpen het potentieel van je content te maximaliseren en het voor zoveel mogelijk ogen te brengen zonder al te veel geld uit te geven.
De beste distributieoptie voor je stukken kiezen is een cruciale stap, maar het is essentieel om op te merken dat elke optie zijn eigen voordelen en nadelen heeft. Het is dus van vitaal belang om een goed geïnformeerde keuze te maken over welke strategie het beste werkt voor je bedrijf. Dat betekent dat je moet evalueren waar je je stuk publiceert en hoeveel betrokkenheid (likes, shares, reacties, retweets) het krijgt als het uitgaat. Je kunt ook tools zoals BuzzSumo gebruiken om influencers in je branche te vinden die mogelijk geïnteresseerd zijn om je content met hun netwerken te delen.
Hoe meer kanalen je distribueert, hoe groter de kans op succes! Dus of je nu een marketingnieuweling bent, een ervaren beoefenaar of een doorgewinterde expert, je moet de contentdistributie op sociale media optie kiezen die het beste aan je doel beantwoordt. Hieronder staan een aantal factoren om te overwegen bij het evalueren van je distributieopties:
Kenmerken van het publiek
Communicatiestijl
Regels van betrokkenheid
Merkcapaciteiten en -middelen
Ontwikkel een Distributiestrategie
Eenmaal geëvalueerd en een lijst gegenereerd van de meest geschikte distributieopties, is het ontwikkelen van een effectieve contentdistributiestrategie eenvoudig. De strategie die het meeste succes oplevert, is degene die je kunt meten en begrijpen wat het voor je branche zal doen. Dit distributieplan zal je helpen content bij een groot publiek te krijgen en je helpen bij het volgen van hoeveel conversies er uit elk stuk voortkomen.
Er zijn zoveel marketingstrategieën om uit te kiezen, maar het proces van het creëren van een effectief plan kan uitdagend zijn als je niet weet waar je moet beginnen. Hieronder volgen negen stappen die je kunnen helpen een distributieplan te ontwikkelen en vandaag nog de kracht van contentmarketing beginnen te benutten:
Bepaal je doelen en stel je missie vast
Stel je key performance indicators (KPI's) vast
Evalueer je huidige positie
Bepaal de beste kanalen
Classificeer en wijs middelen toe
Ontwikkel een kalender
Creëer kwaliteitscontent
Distribueer en verkoop je stukken
Meet resultaten
Als je hulp nodig hebt met contentdistributie voor je B2C-bedrijf, kun je altijd contact met ons opnemen
Audit je Content
Verspreid je je stukken naar je consumenten via blogposts, sociale media, YouTube-video's en meer? Zo ja, dan is het essentieel om de kwaliteit van deze content te auditen voordat je deze verzendt. Bij het creëren van content voor organische zoekopdrachten wil je geen verkeerde informatie sturen of iets dat niet relevant is voor je publiek. Terwijl je nieuw ontwikkelde distributiestrategie niet inhoudt dat je je al gepubliceerde stukken verwijdert, moet je toch een audit uitvoeren om te bepalen of het je distributie-inspanningen verbetert of schaadt.
Een audit uitvoeren zal je ook herinneren aan de onderwerpen die je al hebt behandeld en welke aanvulling nodig hebben. Een grondige audit moet uit de volgende drie hoofdonderdelen bestaan:
Loggen van je Content
Je kunt content loggen handmatig doen of met behulp van een tool, maar we raden het laatste aan als je je stukken op meerdere kanalen of platforms hebt gepubliceerd. Het loggen van je content is een geweldige manier om bij te houden wat je hebt geschreven en hoe het presteert.
Evalueren van de Impact
Het evalueren van je stukken is een integraal onderdeel van contentdistributie en SEO. Als je de conversieratio van je site wilt verbeteren, moet je de impact van je content op je doelgroep begrijpen. Beoordelen van content kan op veel manieren, zoals het analyseren van hoeveel verkeer elk genereert en het vergelijken met het aantal gegenereerde conversies. Het evalueren van de impact van je content kan je helpen betere beslissingen te nemen over wat je hierna moet doen, inclusief het bepalen van wat moet worden gewist, herschreven of bijgewerkt.
Identificeren van de Gaten
Contentmarketeers moeten bepalen wat ze hierna moeten doen om hun doelen te bereiken. De beste manier is door het analyseren van de distributie van je content en het controleren of er hiaten zijn. Er zijn veel manieren om contentgaten te identificeren, zoals het uitvoeren van zoekwoordonderzoek om nieuwe zoekwoordzinnen aan je content toe te voegen, of het gebruik van de Ahrefs Content Gap-tool om de gaten te identificeren.
Bepalen van de Beste Soorten Content
Het is essentieel om vroeg te beslissen over het contenttype als je wilt dat je content succesvol wordt gedistribueerd. Het kiezen van geschikte onderwerpen kan een moeilijke beslissing zijn. Welke soorten content moet je maken? Welk contenttype heeft de hoogste conversieratio? En welke content is de moeite en middelen waard om te produceren? Deze vragen moeten beantwoord worden voordat je je stukken effectief kunt verspreiden. Je moet weten welke content bij het publiek zal resoneren en de meeste weergaven, shares, likes, retweets, reacties, etc. genereert.
Veel soorten content kunnen worden verspreid en het is essentieel om te analyseren welk contenttype de meeste inkomsten voor je bedrijf zal genereren. Er is geen pasklaar antwoord op het juiste contenttype voor distributie, want elk bedrijf heeft verschillende doelen en doelstellingen. Aan de andere kant vereist elk type artikel een uniek distributieplan. Hieronder staan echter de meest voorkomende soorten content die elk bedrijf zou moeten proberen:
Blogposts
Social media posts
E-books
Podcasts, webinars en interviews
Video's
Infographics
Succesverhalen en case studies
Stop nooit met het Analyseren van je Resultaten
Het meten en analyseren van resultaten is een constant proces dat begint met het begrijpen van je doelgroep en nooit stopt. Zorg ervoor dat je altijd je hele proces van contentdistributie in de gaten houdt. Regelmatige analyse helpt je een basislijn vast te stellen en te bepalen welke cijfers je kunt behalen in de komende week of maand.
Zodra je je stuk hebt gepubliceerd, controleer je Google Analytics, je blogprestaties, je sociale media-analyses - afhankelijk van waar je je content hebt verspreid. Zorg ervoor dat je een routinematige planning instelt om je resultaten te meten en te analyseren (wekelijks, tweewekelijks of maandelijks). E-mailmarketingplatforms en Web push kunnen je ook helpen de effectiviteit van je distributie te meten - je kunt de effecten van elke verzonden campagne onderzoeken.
Conclusie
Er zijn tegenwoordig veel manieren om content te verspreiden, waaronder blogs, sociale media, en je kunt zelfs een podcast maken. De meest voorkomende fout die schrijvers maken tijdens distributie is het verkeerd doen! Gelukkig bespreekt dit artikel de beste manier om je content te verspreiden en ervoor te zorgen dat het een aanzienlijk aantal van je doelgroep bereikt.
Ben je een nieuwe contentmarketeer die klein wil beginnen of een ervaren beoefenaar die de grootste impact wil maken met een grote, multiplatform gelanceerde contentcampagne? Ken je de vaak voorkomende fouten die je moet vermijden tijdens contentdistributie? Gebruik de commentaarsectie om je mening te delen en eventuele probleemvragen met betrekking tot contentdistributie te stellen.
Over de auteur
Arthur is een specialist in digitale marketing en zakenblogger. Hij ontwikkelt interessante startups via verschillende sociale media en deelt zijn ervaring met klanten om hun bedrijf beter te promoten. In zijn vrije tijd studeert Arthur Japans en schrijft hij artikelen over digitale transformatietrends. Bezoek zijn website via deze link.
Klaar om je contentdistributie te starten?
We hopen dat je nieuwe manieren hebt geleerd om je content zo efficiënt mogelijk te verspreiden!
Als je wilt investeren in je verkoop- en marketingteams, kun je onze 6-weekse groeimarketingcursus bekijken.
13 min lezen7 Beste B2B LinkedIn Automatiseringstools voor 2023: Verhoog je Leadgeneratie!Koen Claes Rouire
