Google weet alles?
Voordat we beginnen, is het de moeite waard om even na te denken over hoe lokale SEO daadwerkelijk werkt. Stel je voor dat je naar een stad genaamd Springfield verhuist. Nadat je je hebt gevestigd, besluit je een lokale accountant te zoeken om je te helpen met je bedrijf. Je begint waarschijnlijk met het zoeken op Google (of een andere zoekmachine) naar “accountant in Springfield” of iets vergelijkbaars. Maar hier is het gekke onderdeel. Hoe weet Google wie de beste accountant is?
Het korte antwoord is, Google heeft geen idee wie de meest getalenteerde accountant in Springfield is.
Echter, ze zijn ZEER goed in het uitzoeken waar het veilig is om je zaken te doen. Ze weten niet wie de beste is, maar ze hebben een goed idee wie consistent een positieve uitkomst voor hun klanten kan creëren. Hoe werkt het? Google vertrouwt op ‘vertrouwenssignalen’ om de volgorde van rangschikking te bepalen. Hoe meer vertrouwenssignalen jouw bedrijf vertoont, hoe meer kans Google zal hebben om jouw bedrijf hoger te rangschikken.
Dus hier is het ding…
Wanneer je begrijpt welke signalen Google verwacht te vinden, is het relatief eenvoudig om die signalen te genereren en nummer 1 te worden voor lokale SEO. En in veel steden is er niet veel nodig aan vertrouwenssignalen om #1 te worden voor jouw sector.
Waarom is lokale SEO-marketing belangrijk?
Ontdekbaarheid -> online en offline verkeer -> conversies en verkopen. Lokale SEO geeft lokale bedrijven alles wat ze nodig hebben om de lokale concurrentie te verslaan en hun invloedssfeer te vergroten.
93% van de online ervaringen begint met een zoekopdracht.
50 procent van de mensen die een lokale zoekopdracht op hun mobiel deden, ging binnen één dag naar een fysieke winkel.
72% van de consumenten die een lokale zoekopdracht doen, bezoeken een winkel binnen 5 mijl van hun huidige locatie.
88% van de consumenten vertrouwt online reviews alsof ze van vrienden komen.
78% van de location-based mobiele zoekopdrachten resulteert in een offline aankoop.
18% van de location-based mobiele zoekopdrachten resulteert in een verkoop binnen één dag.
Voordelen van lokale SEO-marketing
Simpel gezegd, lokale SEO geeft jouw bedrijf totale dominantie over jouw lokale concurrenten. Stel je voor dat je een yogastudio hebt en dat je een jaar lang op de eerste plaats staat voor het zoekwoord “yogastudio bij mij in de buurt”. Iedereen zal naar jouw plek komen of je bellen, reviews achterlaten, en naarmate Google deze vertrouwenssignalen ziet, zal dit een sneeuwbaleffect veroorzaken. Na een jaar zullen andere yogastudio's niet meer met jou kunnen concurreren.
Hier zijn enkele andere voordelen:
Dominante webaanwezigheid in jouw lokale markt.
Hogere zoekmachine-ranglijsten.
Hogere aantallen reviews.
Verhoging van het websiteverkeer.
Autoriteit inhoud die bezoekers naar jouw website trekt.
Meer telefoontjes van potentiële klanten.
Meer mensen die naar jouw winkel komen.
Verhoogde verkoopomzet.
Kans om een lokale gemeenschap te creëren.
Laten we nu verkennen hoe je al deze voordelen kunt toepassen en ervan kunt profiteren met een 6-stappen lokale SEO-strategie.
Stap Eén: Kies jouw primaire zoekwoord
De eerste stap om gevonden te worden, is jouw website te laten reflecteren wat mensen daadwerkelijk zoeken. Wat is hun zoekintentie wanneer ze jouw website vinden?
Als je een accountant in Springfield bent, zijn populaire zoektermen voor jouw bedrijf waarschijnlijk:
“Springfield Accountant” of “Accountant in Springfield”
De zoekterm die mensen het meest gebruiken om jouw oplossing te vinden, is jouw primaire zoekwoord.
Controleer nu jouw website. Hoe prominent is die term op jouw site? Het is heel goed mogelijk dat het nergens te vinden is. Gelukkig is dit eenvoudig op te lossen.
1- Voeg jouw primaire zoekwoord toe aan de tagline van jouw browsertabblad. Dat is de tekst die verschijnt in het browsertabblad van jouw website. Als je WordPress gebruikt, ga dan naar Algemene Instellingen en zoek het veld ‘Tagline’. Als jouw primaire zoekwoord “accountant in Springfield” is, gebruik dat dan.
2- Plaats jouw primaire zoekwoord in de URL van jouw homepage. Dit zal verdwijnen omdat jouw homepage de wortel van jouw domein is. Maar het is een goede praktijk om jouw doelzoekwoorden in de URL van de pagina te plaatsen.
3- Jouw homepage moet een titel hebben. Het is meestal het eerste dat mensen zien wanneer ze jouw website openen. Deze titel krijgt meestal een header-tag (of H1-tag). Verander jouw H1-tag om jouw primaire zoekwoord op te nemen. Bijvoorbeeld, jouw bestaande titel kan zijn “Expert Kleine Bedrijfsaccountants.” Verander dit in “Expert Accountant in Springfield.”
4- Als jouw homepage sub-titels heeft, verander deze dan in iets dat gerelateerd is aan jouw primaire zoekwoord. Bijvoorbeeld, ‘Kleine Bedrijfsboekhouding.’ Deze subkoppen hoeven niet jouw locatie te bevatten, maar moeten beschrijven waar mensen naar op zoek zijn.
5- Strooi woorden die verband houden met jouw primaire zoekterm door de tekst van jouw kopie. Als je afbeeldingen op jouw website hebt, verander dan de ALT-tekst naar jouw primaire zoekwoord.
Het doel van al deze stappen hierboven is één ding: signalen naar zoekmachines dat jouw inhoud over het gegeven onderwerp of zoekwoord gaat. SEO is een discipline van communiceren en het goed vinden met zoekmachines, dat is het.
Stap twee: Schrijf 10 gastposts
Het eerste vertrouwenssignaal waar Google naar kijkt, zijn kwaliteit backlinks die naar jouw website wijzen. Een backlink verwijst naar een link van de ene website naar jouw eigen. Als de site die naar jouw website linkt als gezaghebbend wordt beschouwd, is dat een goede indicatie voor Google dat jij ook te vertrouwen bent.
Als we het voorbeeld van de accountant gebruiken, zou het redelijk zijn dat een accountant een link heeft van de nationale accountantsvereniging die naar zijn website wijst. Dit vertelt Google dat de boekhoudautoriteit dat bedrijf erkent.
Er zijn verschillende manieren om hoogwaardige backlinks naar jouw website te bouwen. Een van de gemakkelijkste manieren om te beginnen is door gastblogs te schrijven. Deel gewoon jouw ideeën in een artikel op een industrie-relevante website. Bijvoorbeeld, een boekhoudkantoor kan hun boekhoudsoftwarepartner benaderen en vragen of ze een artikel (of elk type inhoud) aan hun blog kunnen bijdragen.
Gastbloggen kost wat tijd omdat je de juiste mensen moet vinden om contact mee op te nemen. En dan een kwaliteitsartikel voor hun website moet schrijven. Je kunt veel tijd besparen door een bedrijf dat zich bezighoudt met het opbouwen van lijsten te gebruiken om je outreach te beheren en geschikte plaatsen te vinden om bij te dragen.
Onderschat de kracht van backlinks niet om jouw bedrijf te helpen. Links naar jouw website krijgen is een bewezen manier om jouw expertise in de sector vast te stellen. Begin met 10 gastposts en evalueer jouw resultaten. Je zult vrijwel zeker een verbetering in jouw Google-ranglijst zien.
Stap drie: Stel jouw NAP in
Het volgende deel is eenvoudig. Beslis over de Naam, Adres, en Phone (NAP) van jouw bedrijf. Hier is het ding. Hoe je de naam, het adres en het telefoonnummer van jouw bedrijf schrijft, is belangrijk. Het MAG NIET veranderen. Ze zijn voor altijd in één variatie vastgelegd, dus kies verstandig. Bijvoorbeeld, je zou jouw bedrijf kunnen aanduiden als ‘Gelukkige Accountants’ of ‘Gelukkige Accountants LLC’. Beide zijn prima, maar kies er één en hou daarbij.
Consistentie van NAP maakt het voor Google eenvoudig om lokale vermeldingen aan jouw bedrijf te koppelen aan jouw website.
Plaats vervolgens jouw naam, adres, en telefoonnummer op jouw website. Overweeg om het in de footer van jouw website te plaatsen. Op deze manier wordt het automatisch op elke pagina van jouw site opgenomen. Al dit werk zal het gemakkelijker maken om te ranken op Google mijn bedrijfsvermelding.
Stap vier: Maak een Google Bedrijfsprofiel aan
De titel zegt alles. Maak een Google Bedrijfsprofiel aan. Google Business is een gratis tool die je helpt jouw bedrijf lokaal te promoten.
Wanneer je jouw profiel aanmaakt, stop er dan veel moeite in de beschrijving van jouw bedrijf. Je wilt jouw primaire zoekwoorden op een natuurlijke en organische manier opnemen. Dit maakt het voor Google gemakkelijk om jouw oplossingen te matchen met zoekintentie. Google Business is ook jouw sleutel om aan Google Maps toegevoegd te worden. Als je ooit iets lokaals hebt gezocht, weet je dat de kaarten een geweldige manier zijn om ontdekt te worden. Dus sla deze stap niet over!
Stap vijf: Maak 10 citations aan
Er zijn duizenden online directories waar je jouw website kunt vermelden. Maar vind niet simpelweg 10 willekeurige plaatsen. Zoek in plaats daarvan naar vermeldingen die aan één van de twee criteria voldoen. Zoek altijd naar kwaliteit en relevantie boven volume.
Lokaal: Als je de lokale markt wilt domineren, kunnen lokale directories helpen. Kijk naar directories in plaatsen zoals de lokale krant of de kamer van koophandel. Deze websites versterken voor Google dat je een lokale speler bent en dat je in lokale zoekresultaten moet worden weergegeven.
Specifiek voor de sector: Zoek naar directories die specifiek zijn voor jouw branche. In het geval van accountants zouden deze plaatsen als accountantsverenigingen of aanbieders van boekhoudsoftware omvatten.
Stap zes: Ontvang 5-sterrenreviews
Laatste stap! Het laatste vertrouwenssignaal dat Google wil zien, zijn sterke reviews van jouw klanten. Hoe meer 5-sterrenreviews je krijgt van ECHTE mensen, hoe meer liefde Google jouw kant op zal sturen.
Bij voorkeur moeten reviews op Google Mijn Bedrijf worden geplaatst. Maar andere beoordelingssites zoals Yelp of Facebook zijn ook mogelijk.
Veel klanten zijn niet bekend met hoe ze een review op Google Business moeten achterlaten, dus je zult ze waarschijnlijk moeten helpen. Hier zijn een paar tips voor sterke reviews:
1- Benader het onderwerp van een review voorzichtig. Probeer te vragen: “klanttevredenheid is ons #1 doel. Had je een 5-sterrenervaring met ons?” Het is een moeilijke vraag, maar elk eerlijk antwoord zal jouw bedrijf verbeteren. Dus zorg ervoor dat je het vraagt!
2- Vraag cliënten die sterke antwoorden geven om een review achter te laten.
3 – Het komt wat ingewikkeld voor om naar de online beoordelingspagina te gaan en sommige mensen zullen het misschien niet kunnen doen. Erger nog, ze worden druk en vergeten het. Vraag mensen om hun telefoon erbij te pakken en laat ze zien hoe ze een review kunnen achterlaten terwijl je daar bent. Door naast hen te staan, kun je jouw sterrating met minimaal één niveau verhogen!
Jij wint!
Dus daar heb je het. In slechts zes simpele stappen kun je jouw lokale concurrentie in Google domineren. Bovenaan de ranglijsten komen is nooit eenvoudig (vooral in competitieve sectoren), maar het is vrij voorspelbaar. Bedrijven die consistent sterke vertrouwenssignalen tonen, presteren goed in zoekmachines. Dus vind jouw primaire zoekwoord, verdien een paar backlinks, en begin met het verkrijgen van wat 5-sterrenreviews om de lokale zoekresultaten te domineren.
