Wat zijn Thought Leader Ads?
Thought Leader Ads zijn een nieuw type gesponsorde content op LinkedIn. In tegenstelling tot traditionele LinkedIn-advertenties, die meestal door een bedrijfsprofiel worden gepost, stellen Thought Leader Ads bedrijven in staat om content van de LinkedIn-profielen van hun medewerkers te promoten. Deze unieke benadering van adverteren biedt een reeks voordelen voor bedrijven, vooral voor die in de B2B-sector.

Waarom Thought Leader Ads gebruiken?
Thought Leader Ads bieden verschillende voordelen ten opzichte van traditionele advertentieformaten. Hier zijn enkele redenen waarom je zou moeten overwegen ze in je LinkedIn-marketingstrategie te gebruiken:
Authenticiteit en vertrouwen
Door content van je medewerkers te promoten, voegen Thought Leader Ads een laag authenticiteit toe aan je marketinginspanningen. Dit kan helpen om vertrouwen op te bouwen bij je publiek, aangezien mensen vaak meer geneigd zijn om in te gaan op content van individuen dan van bedrijfsentiteiten.
Verhoogde engagement
Thought Leader Ads kunnen ook helpen om de betrokkenheid op LinkedIn te vergroten. Omdat ze door individuen in plaats van een bedrijfsprofiel worden gepost, ontvangen deze advertenties vaak meer likes, opmerkingen en shares, waardoor de zichtbaarheid van je merk op het platform toeneemt.
Benut de influence van medewerkers
Als je thought leaders binnen je organisatie hebt die al een sterke aanhang op LinkedIn hebben, kunnen Thought Leader Ads een geweldige manier zijn om hun invloed te benutten. Door hun content te promoten, kun je een breder publiek bereiken en de geloofwaardigheid van je merk vergroten.
Hoe Thought Leader Ads te gebruiken
Het gebruik van Thought Leader Ads is eenvoudig. Hier is een stapsgewijze handleiding:
Toegang tot de Campaign Manager: Log in op je LinkedIn-account en navigeer naar de Campaign Manager. Hier maak je je Thought Leader Ads aan en beheer je ze.
Kies de juiste objective: Bij het maken van een nieuwe campagne moet je een doel kiezen. Momenteel zijn Thought Leader Ads alleen beschikbaar voor de doelen Merkbekendheid en Betrokkenheid.
Selecteer het Ad-formaat: Thought Leader Ads zijn momenteel alleen beschikbaar in het format van een enkele afbeeldingsadvertentie.
Kies de content die je wilt promoten: Zodra je je campagne hebt opgezet, kun je de content kiezen die je wilt promoten. Klik op de knop 'Bestaande content doorbladeren' en selecteer de medewerker wiens content je wilt sponsoren.
Vraag toestemming: Voordat je de content van een medewerker kunt promoten, moet je hun toestemming vragen. Ze ontvangen een e-mailnotificatie en kunnen ervoor kiezen om je verzoek goed te keuren of te weigeren.
Start je advertentie: Zodra de medewerker je verzoek heeft goedgekeurd, kun je hun bericht selecteren en op de knop 'Sponsoren' klikken om je advertentie te starten.
Maximaliseer de prestaties van je campagne
Om het meeste uit je Thought Leader Ads te halen, is het belangrijk om de prestaties van je campagne te volgen en waar nodig aanpassingen te maken. Hier zijn een paar tips om je advertenties te optimaliseren:
Kies de juiste content
Niet alle content is gelijk. Kies bij het selecteren van content om te promoten berichten die al een hoog niveau van betrokkenheid hebben ontvangen. Deze berichten zullen waarschijnlijk beter resoneren met je publiek en verdere betrokkenheid genereren wanneer ze gepromoot worden.
Gebruik de LinkedIn Audience Network niet
Het LinkedIn-publieksnetwerk is een groep door LinkedIn goedgekeurde websites en apps waar LinkedIn-advertenties kunnen worden weergegeven. Op dit moment is het niet mogelijk om Thought Leader Ads op het LinkedIn-publieksnetwerk weer te geven.
Monitor en pas je campagne aan
Houd je campagneprestaties in de gaten en wees bereid om aanpassingen te maken waar nodig. Als een bepaalde advertentie niet presteert zoals je zou willen, overweeg dan om andere content te promoten of je targetingparameters aan te passen.
Blijf groeien met ons! Word lid van onze exclusieve nieuwsbrief 'Growth Snacks' en ontvang middelen, zorgvuldig samengestelde content en ontwerpinspiratie, rechtstreeks in je inbox!
Thought Leader Ads en je contentstrategie
Thought Leader Ads zouden een integraal onderdeel van je contentstrategie op LinkedIn moeten zijn. Door content van je medewerkers te promoten, kun je de expertise binnen je organisatie laten zien en je merk positioneren als een thought leader in jouw branche.
Betrokkenheid opbouwen en verder gaan met Thought Leader Ads
Thought Leader Ads zijn niet alleen een innovatieve functie op LinkedIn; ze zijn een krachtig hulpmiddel voor het opbouwen van betrokkenheid en het bevorderen van een gevoel van gemeenschap. Door content van je medewerkers te promoten, moedig je je publiek aan om met je merk te interageren, waardoor een meer persoonlijke en authentieke verbinding ontstaat. Deze verbinding gaat niet alleen over het verhogen van likes, opmerkingen of shares; het gaat om het creëren van zinvolle interacties die kunnen leiden tot langdurige relaties en merkloyaliteit.
Maar de kracht van Thought Leader Ads reikt verder dan alleen het opbouwen van betrokkenheid. Ze kunnen ook worden gebruikt als een strategisch hulpmiddel om je publiek voor te bereiden op meer gerichte marketinginspanningen. Een manier om dit te doen is door gebruik te maken van de betrokkenheid van deze berichten om retargeting-advertenties te creëren.
Retargeting van je betrokken audience
Retargeting is een krachtige advertentiestrategie waarmee je mensen kunt bereiken die al met je merk hebben gecommuniceerd. Door retargeting-advertenties te maken op basis van de betrokkenheid van je Thought Leader Ads, kun je het vertrouwen en de invloed van je thought leaders benutten om je bedrijf voor te stellen aan een warm publiek. Dit publiek is al bekend met je merk en is waarschijnlijk ontvankelijker voor je boodschap.
Bovendien stelt retargeting je in staat om de waarde die jouw bedrijf kan bieden op een meer genuanceerde en effectieve manier te introduceren. Je kunt bijvoorbeeld retargeting-advertenties gebruiken om lead magnets, webinars, case studies en andere waardevolle content te promoten. Dit biedt niet alleen directe waarde voor je publiek, maar positioneert ook jouw bedrijf als een betrouwbare bron en autoriteit in jouw vakgebied.
Bijvoorbeeld, als een thought leader in jouw bedrijf een bericht deelt over een recente ontwikkeling in de industrie, kun je een retargeting-advertentie maken die een gerelateerd webinar of casestudy promoot. Dit versterkt niet alleen de boodschap van het oorspronkelijke bericht, maar biedt je publiek ook de mogelijkheid om meer te leren en dieper in contact te komen met je merk.
De admin-weergave: Beheer van Thought Leader Ads
Als admin heb je de mogelijkheid om Thought Leader Ads namens je organisatie te beheren. Dit omvat het selecteren van de content die je wilt promoten, toestemming vragen van medewerkers en het volgen van de prestaties van de campagne. Dit alles gebeurt in je LinkedIn Campaign Manager.
Conclusie
LinkedIn's Thought Leader Ads bieden een unieke kans voor bedrijven om de invloed van hun medewerkers te benutten en betrokkenheid met hun publiek op te bouwen. Door deze advertenties op te nemen in je LinkedIn-marketingstrategie, kun je de zichtbaarheid, geloofwaardigheid en reikwijdte van je merk op het platform vergroten.
Wij geloven sterk dat dit pas het begin is van het in staat stellen van thought leaders om content te produceren en te amplificeren. De huidige ontwikkelingen van LinkedIn wijzen op het sponsoren van content van externe LinkedIn-influencers. Wil je de concurrentie voor zijn? Open je sales navigator of gebruik gespecialiseerde LinkedIn-influencerplatforms om influencers te vinden om mee samen te werken.
Of je nu een ervaren LinkedIn-adverteerder bent of net begint, Thought Leader Ads zijn een krachtig hulpmiddel dat je kan helpen je marketingdoelstellingen te bereiken. Dus waarom wachten? Begin vandaag nog met het verkennen van de mogelijkheden van Thought Leader Ads!
Niet zeker hoe je dit voor jouw bedrijf kunt gebruiken?
Wij kunnen helpen! Neem contact op om gratis ideeën van onze LinkedIn-experts te ontvangen.