Wat zijn de implicaties?
Ten eerste is het belangrijk op te merken dat de aankondiging van Apple zowel gebruikers als adverteerders treft. Apple introduceert een reeks wijzigingen die van invloed zijn op app-trackingcontroles om trackingtransparantie te bevorderen en veiligheid en privacy te verbeteren. Om toegang te krijgen tot de informatie die eerder beschikbaar was voor adverteerders, moeten gebruikers nu kiezen om ermee in te stemmen.
Bij het gebruik van een app krijgt een gebruiker een pop-up te zien. De vraag vraagt hen te kiezen tussen het toestaan van app-tracking en het afwijzen van tracking. Adverteerders zullen toestemming vragen via het AppTracking Transparency Framework. De implicaties zijn vergelijkbaar met het geleidelijke uitfaseren van cookies van derden en Apple’s ITP (Intelligent Tracking Prevention) trackingsimpact.
De onderstaande afbeelding beschrijft de privacywijzigingen die verband houden met iOS 14:
Afbeeldingsbron: https://www.apple.com/ios/ios-14/features/
Wat zijn de voordelen?
Toegenomen privacy is het belangrijkste voordeel voor gebruikers. Ze hebben nu de mogelijkheid om te beslissen of ze tracking wel of niet toestaan bij het gebruik van apps. Omdat privacy een zorg is voor de meeste smartphonegebruikers, is het nemen van proactieve stappen om gebruikers te beschermen waarschijnlijk een welkome stap.
Voor adverteerders is er nog steeds mogelijkheid om toegang te krijgen tot informatie. Ongetwijfeld zullen bedrijven en agentschappen zich moeten ontwikkelen en alternatieve ideeën moeten ontwikkelen en werken aan innovatieve oplossingen. Een goed voorbeeld van dergelijke nieuwe ontwikkelingen is contextuele reclame.
Wat zijn de beperkingen?
Voor app-gebruikers is er een keuze om zich aan te melden en daarom zouden de beperkingen minimaal moeten zijn. Als gebruikers gevolgd willen worden, kunnen ze eenvoudig toegang verlenen.
Voor adverteerders beperken de aanpassingen in de nieuwe update de toegang tot app tracking, maar er zijn alternatieven. Apple’s SKAdNetwork biedt een meer privacyvriendelijk mechanisme. Met deze functie ontvangen geregistreerde netwerken een signaal van Apple. Dit stelt adverteerders in staat om app-installaties in verband te brengen met specifieke campagnes zonder gebruikersgegevens bekend te maken.
Er zullen geen duidelijke gegevens zijn over aanmeldingspercentages voor tracking totdat de update wordt gelanceerd. Schattingen suggereren een bereik van 10%-15%.
De toekomst van app-tracking
De eerste reactie op de IDFA-wijzigingen van Apple was wellicht paniek of ongeloof. Maar er is een zilveren randje. Een voordeel is een verschuiving naar verbeterde gebruikersprivacy en superieure gebruikerservaring.
Op de lange termijn kunnen de wijzigingen adverteerders aanmoedigen om meer duurzame trackingmethoden te ontwikkelen. Dit zal klanten ten goede komen in termen van gepersonaliseerde aanbevelingen en tegelijkertijd gemoedsrust bieden.
Adverteerders werken al aan nieuwe en innovatieve manieren om in contact te komen met doelgroepen na de update. Aanpassen zal nieuwe kansen creëren terwijl klanten worden beschermd en wordt gestreefd naar optimale gebruikersprivacy.
Fightclub: Zorg voor je mobiele trackingbehoeften
Bij Fightclub erkennen we dat onze klanten voortdurend evoluerende behoeften hebben. Daarom zijn we hier om te voldoen aan uw mobiele trackingvereisten. We hebben uitgebreide ervaring in digitale analyse en we begrijpen de impact en implicaties van Apple IDFA-wijzigingen. We werken met klanten samen om innovatieve oplossingen te ontwikkelen en implementeren, en bieden diensten op maat en resultaatgericht.
Heb je vragen over de impact van IDFA-wijzigingen? Wil je meer te weten komen over hoe Fightclub je kan helpen aanpassen en ontwikkelen? Zo ja, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.
