Jupiler is altijd meer geweest dan alleen een bier—het is een symbool van Belgische trots. Tijdens het WK Voetbal zag het merk een kans om de natie samen te brengen als nooit tevoren. In een land dat vaak verdeeld is door taal, cultuur en politiek, gebruikte Jupiler de verbindende kracht van voetbal om iets groter dan een campagne te ontketenen: een beweging van saamhorigheid.
Jupiler
Merkstrategie, Creatieve strategie, Creatief concept, Copy & design, TVC, Radio, Online video, Sociaal, (D)OOH, Print, In-store, Direct mailing
Jupilers uitdaging
België is een land dat verdeeld is door taal, rijkdom en politiek. Toch zijn er twee dingen die het land verenigen: voetbal en bier. Jupiler zag een kans om deze passies samen te brengen tijdens de FIFA Wereldbeker. Maar in een toernooi vol sponsors, hoe kon het merk opvallen en een blijvende indruk achterlaten?
Door iets nog sterkere te creëren: saamhorigheid.
Het Inzicht
Terwijl anderen de Wereldbeker slechts als een andere sponsormogelijkheid zagen, erkende Jupiler de diepere culturele betekenis ervan. Voetbal overstijgt persoonlijke verschillen en verenigt Belgen over regio's, inkomens en talen heen. Als het meest iconische biermerk van het land, sloot Jupiler zich niet alleen aan bij het gesprek. Het werd het symbool van nationale eenheid. Door zijn diepe wortels in de Belgische cultuur te gebruiken, transformeerde Jupiler zijn aanwezigheid in iets meer dan alleen een campagne. Het werd een onmiskenbare beweging.
De slimme strategie
Als de officiële partner van de Rode Duivels nam Jupiler een gedurfde stap met een eenvoudig product om mensen samen te brengen. Ze zetten hun eigen merkidentiteit opzij voor een duidelijke boodschap: Wij zijn België. Dit was niet alleen een sponsoring. Het was een statement. Een campagne die verder ging dan het promoten van bier; het werd een symbool van eenheid. Jupiler, met zijn diepgewortelde aanwezigheid in de Belgische cultuur, ontketende een beweging die regionale, taal- en culturele grenzen overschreed. Naarmate het WK vorderde, werd het momentum sterker. Andere merken veranderden tijdelijk hun naam naar 'België' en legendarische spelers uitten hun trots. Voor een kort moment maakte het niet uit waar je vandaan kwam, welke taal je sprak, of hoe je eruitzag. Wij zijn België. België heeft misschien het WK niet gewonnen, maar het won iets veel groters: eenheid.
De resultaten
De 'We Are Belgium'-campagne van Jupiler werd de meest invloedrijke Wereldbekercampagne ooit in België, erkend binnen AB InBev als het grootste wereldwijde succes van 2018. Zelfs Roberto Martinez, hoofdcoach van het Belgische nationale team, eindigde zijn overwinningsspeech in Brussel met de campagneslogan: 'We Are Belgium.'
