PharmaMarket is een online apotheek erkend door het Federaal Agentschap voor Geneesmiddelen en Gezondheidsproducten (FAGG). Het maakt deel uit van Antverpia, een apotheekketen met 11 vestigingen in Antwerpen, Vlaams-Brabant en Oost-Vlaanderen.
Farmamarkt
Strategie, Branding, Creatief idee, Socialmediacampagne
De uitdaging
Een concurrerende omgeving voor online apotheken. Dit zette de behoefte van PharmaMarket in gang om zich te onderscheiden van de concurrerende merken, allemaal met een vergelijkbaar aanbod en een nogal kille uitstraling. Maar uniciteit is wat je onderscheidt. Hoe communiceer je enerzijds het eindeloze productassortiment en anderzijds de levendige persoonlijkheid van het merk? Weg van de standaardoplossingen. Weg van generiek. Tijd voor esthetiek...
Het inzicht
We werkten in 3 stappen voor Pharmamarket.
Ten eerste voerden we een strategische oefening uit om de positionering in een zeer competitieve markt te bepalen, terwijl we ook de 'reden om te kopen' verfijnden. De kers op de taart was het resultaat van een sterke en bovenal passende baseline: "Alles voor jouw gezondheid". Dit werd opgeschreven in een kort maar scherp strategisch merkboek.
Vanuit die strategie hebben we een creatief concept en een bijbehorend mediaplan ontwikkeld. Beide gaan hand in hand voor de lancering van een effectieve campagne. Het concept "Van kop tot teen" werd geboren. En natuurlijk hebben we ook de volledige implementatie van de campagne verzorgd.
Het kerncreatief idee
De baseline en het concept "Alles voor jouw gezondheid" werden creatief vertaald. Echte lichamen, van top tot teen – gefilmd – werden gecombineerd met een selectie van producten. Voor ieder lichaam, in elke levensfase, en op elk moment, een geschikt product.
De resultaten
✔ Eerste resultaten: 12% meer websitebezoeken & 30% meer omzet vergeleken met de vorige periode
