DELTA Fiber Nederland, früher mit Sitz in der Provinz Zeeland und jetzt in Schiedam (nahe Rotterdam), ist ein niederländisches Telekommunikationsunternehmen. Zunächst bediente es Privat- und Geschäftskunden in ihrer lokalen Region mit Internet-, Fernseh- und Telefoniediensten. Das Unternehmen hegte größere Ambitionen...
DELTA Fiber
Markenstrategie, Kreativstrategie, Kreativkonzept, Text & Design, TVC, Radio, Online-Video, Social Media, (D)OOH, Print, In-Store, Direktmailing
DELTA Fibers Herausforderung
DELTA Fiber zielte darauf ab, seine Hochgeschwindigkeits-Glasfaser-Internetdienste in den ganzen Niederlanden auszuweiten. Diese Expansion bedeutete, auf nationaler Ebene mit etablierten Marken, die über erhebliche Autorität und dreifache Budgets verfügten, darunter KPN, Vodafone/Ziggo und T-Mobile, zu konkurrieren. DELTA wusste, dass es intelligenter als die Konkurrenz vorgehen musste.
Die Erkenntnis
Während Wettbewerber weiterhin Glasfaserinternet als innovativ, futuristisch und ausschließlich für urbane Tech-Enthusiasten betrachteten, erkannten wir die wahre Gelegenheit in den Anwendergruppen der frühen und späten Mehrheit. Diese demografische Gruppe suchte nach Sicherheit, bevor sie moderne Technologie annahm. Unsere Markenstrategie drehte sich um das Thema 'DELTA gaat verder' ('Delta geht weiter'), das unser Engagement für die Ermöglichung greifbarer Vorteile von Glasfaserinternet für alltägliche Nutzer betonte.
Unsere zentrale kreative Idee
Wir haben drei nachvollziehbare Charaktere eingeführt—Daan, Dirk und Donnie—die bei Menschen in den gesamten Niederlanden Anklang finden. Jede Figur verkörpert einen Wert, der für unser Publikum von Bedeutung ist: Eine zeigt die greifbaren Vorteile von Glasfaserinternet auf, eine andere zerstreut Bedenken bezüglich der Konnektivität, und die dritte betont Deltas nahtlose Integration in den täglichen Haushalt.
Fallvideo 'DELTA geht weiter'
360 Inhalte & Kampagnen
Seit 2021 haben wir jedes Jahr eine neue nationale ATL-Kampagne entwickelt, und zwar vier Jahre in Folge. Diese Kampagnen hatten immer einen 360-Grad-Ansatz, und seit 2024 haben wir uns nicht nur auf die Verbraucher konzentriert, sondern auch DELTA Business mit den nationalen Kampagnen hinsichtlich der Verwendung der 3D's im Konzept abgestimmt.
