Paturain, die ikonische Frischkäsemarke in den Niederlanden, ist berühmt für ihren Kräuter- und Knoblauchgeschmack. Doch im Jahr 2024 wollte Paturain auch in den schnell wachsenden Markt für natürlichen Frischkäse einsteigen. Bei Fightclub waren wir sehr gespannt darauf, ihnen dabei zu helfen.
Paturain
Kreative Strategie, Konzeptentwicklung, TV-Werbespot
Paturains Herausforderung
Wie gelingt es Paturain, einen natürlichen Frischkäse in einem Markt einzuführen, der bereits von zahlreichen ikonischen Wettbewerbern dominiert wird?
Die Erkenntnis
Verbraucher werden sich zunehmend der Zutaten in ihren Lebensmitteln bewusst. Im Gegensatz zu seinen Wettbewerbern wird Paturain Naturel aus nur drei einfachen, natürlichen Zutaten hergestellt: Milch, Sahne und eine Prise Salz. Das verleiht Paturain Naturel den reinsten und frischesten Geschmack, den es heute im Supermarkt gibt.
Unsere kreative Kernidee
In den Niederlanden wird natürlicher Frischkäse oft als Grundlage für andere Beläge wie Lachs, Avocado oder Tomaten verwendet. Aber Paturain Naturel braucht keine Extras. Daher war unsere Botschaft ganz klar: Paturain Naturel schmeckt in seiner reinsten, natürlichen Form einfach köstlich. Man muss überhaupt nichts hinzufügen!
