Seit über 50 Jahren hilft WeCare (früher Weight Care) Menschen, einen gesünderen Lebensstil zu führen, ohne dabei Geschmack oder Bequemlichkeit zu opfern. Aber es ist nicht immer einfach, Gesundheitsziele zu erreichen – besonders für Frauen, die Karriere, Familie und die täglichen Herausforderungen des Lebens in Einklang bringen. Mit seiner weiterentwickelten Marke und seinem erweiterten Sortiment bietet WeCare mühelos köstliche Ernährung, die Frauen auf ihrem Weg zu einem guten Gefühl unterstützt, selbst an den stressigsten Tagen.
WeCare (Ernährung & Gesundheit)
Markenstrategie, Kreativstrategie, Kreativkonzept, Text & Design, TVC, Online-Video, Social Content, (D)OOH, Print, In-Store
Herausforderung von WeCare
Der traditionelle Weg, Gesundheits- und Gewichtsziele zu erreichen, hat sich verändert. Es geht nicht mehr nur um Ernährung, sondern auch um Bewegung und ein gutes Gefühl zu sich selbst. Wir sehen zunehmend viele ähnliche Angebote und Neulinge, die in den Markt eintreten. Darüber hinaus sind Abnehmen und Schlankwerden schwierige Themen: Jeder braucht einen anderen Ansatz. Es gibt kein 'One size fits all' und immer mehr Menschen werden sich dessen bewusst. Wie überzeugen wir unsere Zielgruppe davon, dass das (neue und verbesserte) WeCare die Marke ist, die sie (weiterhin) wählen sollten?
Die Einsicht
„Ich möchte mich gut fühlen, aber weil ich eine Frau bin, habe ich das Gefühl, viel mehr Herausforderungen überwinden zu müssen, um dorthin zu gelangen."
Ein gesundes Leben zu führen, geht nicht nur um Willenskraft – es geht darum, mit den Realitäten des Frauseins umzugehen. Hormonelle Schwankungen, Blähungen, Erschöpfung und die mentale Belastung, Familie, Karriere und Beziehungen in Einklang zu bringen, machen es schwerer, konsequent zu bleiben. An manchen Tagen gibt es Raum, sich auf die Gesundheit zu konzentrieren; an anderen Tagen fühlt es sich unmöglich an.
Unsere zentrale kreative Idee
„WeCare: Unterstützung für den gesunden Lebensstil von Frauen mitten im schönen Chaos des Lebens.“
WeCare versteht, dass Gesundheit nicht Perfektion bedeutet—es geht darum, inmitten der Anforderungen des Lebens ein Gleichgewicht zu finden. Anstatt rigide Routinen durchzusetzen, bietet WeCare flexible, zugängliche Ernährung, die sich in das echte Leben einfügt. Indem die Marke sich über Mahlzeitenersatz hinaus neu positioniert und einen ganzheitlicheren Ansatz verfolgt, unterstützt sie Frauen dabei, ihre Gesundheitsziele auf eine Weise zu erreichen, die sich natürlich, realistisch und nachhaltig anfühlt.
