Wat zijn AI-overzichten en AI-modus?

AI-overzichten (AI Overviews) zijn automatisch gegenereerde antwoordblokken bovenaan de zoekresultaten. Ze vatten complexe vragen samen in natuurlijke taal, soms met afbeeldingen, video’s of stappenplannen. Zoals in dit voorbeeld over de verwachte energieprijzen in 2027.

AI-modus gaat nog een stap verder: hierin ‘praat’ je als gebruiker met Google. Je stelt vervolgvraag op vervolgvraag, en krijgt steeds persoonlijkere antwoorden. Denk ChatGPT, maar dan direct geïntegreerd in de zoekresultaten.

Wat verandert er voor SEO en SEA?

SEA: je advertenties verschijnen nu in de AI-resultaten

Advertenties worden nu geïntegreerd in AI-overzichten en in het gesprek van de AI-modus. Niet als losse banners, maar als onderdeel van het antwoord. Je ziet bijvoorbeeld een selectie producten of aanbevelingen, inclusief een advertentieblok dat relevant is voor de vraag.

→ Dit betekent dat je nieuwe kansen hebt, maar ook nieuwe spelregels. Campagnes met brede targeting (zoals Shopping, Performance Max of AI Max) komen in aanmerking. Gelukkig hebben wij die al draaien bij onze klanten en houden we de ontwikkelingen daarom scherp in de gaten.

SEO: bovenaan staan betekent iets anders

Doordat AI de eerste antwoorden genereert, verschuift je zichtbaarheid als merk. Klassieke organische posities worden deels overgenomen door gegenereerde content. Maar: AI haalt die informatie nog steeds uit bestaande, betrouwbare bronnen.

→ Daarom blijft SEO onmisbaar. Alleen verandert het spel: we focussen nóg meer op structured data, E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid) en content die écht antwoord geeft. Want dát voedt de AI.

Tegelijk ontstaat er een nieuwe dynamiek in klikgedrag. Gebruikers vinden hun antwoord sneller rechtstreeks in het AI-blok en klikken niet altijd meer door naar websites. Dat kan leiden tot minder verkeer, maar het verkeer dat wél doorklikt is vaak relevanter: bezoekers zijn beter geïnformeerd, gemotiveerder en verder in hun beslissingsproces.

Met andere woorden: SEO levert mogelijk minder bezoekers op, maar wel bezoekers met hogere intentie.

Moet je je zorgen maken?

Nee. Maar je moet wel voorbereid zijn. En daar helpen wij je bij.

Bij Fightclub volgen we deze ontwikkelingen op de voet. We testen mee in bètaversies, optimaliseren op basis van realtime performance data en zorgen dat jouw merk zichtbaar blijft, ook in de nieuwe AI-lagen van Google.

Of je nu al werkt met Search, Shopping of Performance Max: wij zorgen dat jouw campagnes en content optimaal zijn ingericht om zichtbaar te blijven in de nieuwe AI-laag van Google. We volgen de ontwikkelingen nauwgezet, testen actief mee en sturen bij waar nodig. Zodat je voorbereid bent op hoe zoeken verandert.

Wat kun je nu al doen?

De AI-vernieuwing binnen Google Search is geen verre toekomst: het gebeurt nú. Wil je niet achter de feiten aanlopen, dan zijn dit de stappen die je vandaag al kunt zetten:

• Zorg dat je campagnes AI-ready zijn. Met brede match, slimme targeting en tools als AI Max ben je voorbereid op hoe Google zoekintenties detecteert en advertenties plaatst.

• Investeer in content die écht helpt. AI haalt zijn input uit betrouwbare en informatieve bronnen. Content die antwoord geeft, komt in beeld.

• Werk met een partner die vooruitkijkt, zoals Fightclub. Wij vertalen nieuwe mogelijkheden naar praktische winst. Snel, concreet en meetbaar.

Wil je sparren over hoe jouw marketing zich aanpast aan deze veranderingen? Plan een strategiesessie met Fightclub: we denken met je mee, zetten scherp en zorgen dat je niet achterloopt.