Breda is een stad die floreert op gemeenschapszin, maar toenemende gevallen van geweld bedreigden haar gevoel van veiligheid. Terwijl gewelddadige daden vaak de krantenkoppen haalden, verwierp de overgrote meerderheid van de Bredanaars geweld resoluut.
Gemeente Breda
Creatieve Strategie, Campagneontwikkeling, (D)OOH, PR & Content, Guerrillamarketing
De uitdaging
De gemeente Breda merkte een toename van gewelddadige incidenten in de stad op. Om deze trend tegen te gaan, moesten ze de sociale norm tegen geweld versterken en collectieve actie inspireren. Het doel was om een campagne te creëren die burgers zou aanmoedigen om stelling te nemen—op straat, in het uitgaansleven, op scholen en online—door geweld zichtbaar af te wijzen.
Het inzicht
Onderzoek onthulde dat de meeste bewoners al tegen geweld waren, maar dat ze geen duidelijke manier hadden om hun standpunt uit te drukken. In plaats van ons te concentreren op de daders, zagen we een kans: de stemmen van de stille meerderheid versterken en hun collectieve afkeuring omzetten in een verklaring voor de hele stad.
De strategie van slimmer zijn
Betreed Breda Tegen Geweld, een beweging die een stadswapen omvormde tot een krachtig anti-geweldssymbool. De campagne nam het iconische kruis uit het wapen van Breda en hergebruikte het als een statement van afwijzing. Opmerkelijke en alledaagse Bredanaars—van DJ Hardwell tot de burgemeester en lokale politieagenten—kruisten hun armen in solidariteit tegen geweld.
De campagne ontvouwde zich over meerdere fases, verspreid over buitenmedia, sociale activaties, en ingrijpende fysieke interventies in het uitgaansleven en de openbare ruimte. Interactieve 'WhatsAbri'-advertenties confronteerden voorbijgangers met echte gewelddadige berichtenwisselingen, terwijl bars en restaurants bieronderzetters met anti-gewelds statements verspreidden. Scholen en sportclubs namen actief deel aan discussies, waardoor geweldpreventie een gedeeld gesprek werd op alle niveaus van de samenleving.
Bekijk onze casestudie film #BREDATEGENGEWELD
De resultaten
De campagne mobiliseerde de stad succesvol en stelde een nieuwe sociale norm vast: geweld heeft geen plaats in Breda.
✔ Verhoogde betrokkenheid van de gemeenschap: Inwoners deden actief mee door hun eigen #BredaTegenGeweld-foto's te delen, waardoor de beweging werd versterkt.
✔ Organische groei: De campagne groeide uit tot een stedelijk gesprek, waardoor het zijn bereik buiten de traditionele media uitbreidde.
✔ Institutionele adoptie: Scholen, sportclubs, en horeca hebben de boodschap in hun omgevingen geïntegreerd, waarmee ze het antigeweldstandpunt versterkten.
✔ Duurzame impact: De zichtbaarheid en adoptie van de campagne zorgde ervoor dat het gesprek over geweldpreventie doorgaat na de initiële uitvoering.
