Ken je doelgroep

Met de overvloed aan materiaal op internet moet je ervoor zorgen dat de juiste mensen je boodschap zien. Daarom is het zo belangrijk om de doelgroep voor je content te kennen voordat je deze gaat verspreiden! Dus wat moet je weten over de doelgroep voor het materiaal dat je verspreidt? Het antwoord is "veel". Met de juiste informatie kun je het maximale halen uit je contentdistributiestrategie op social media en de kans vergroten dat de content wordt gedeeld met je gewenste doelgroep.

Niet veel makers denken na over het proces van het verspreiden van hun ideeën, maar het is de meest cruciale stap in het hele marketingproces. Je kunt de beste boodschap of het beste aanbod ter wereld hebben, maar als je het niet naar de juiste doelgroep verspreidt, kom je nergens. Bij het onderzoeken van je doelgroep is het essentieel om te weten wie ze zijn en wat hun behoeften zijn, zodat je je boodschappen daarop kunt afstemmen. Hieronder vind je waardevolle tips die je helpen je doelgroep te onderzoeken bij het verspreiden van content:

• Maak lezerspersona's

• Voer regelmatig gebruikersenquêtes uit

• Voer een jaarlijkse doelgroepenquête uit

• Gebruik Facebook-statistieken

• Gebruik Google Analytics

• Koppel je Twitter-volgersdashboard

• Verzamel demografische gegevens van je klanten, e-mailabonnees, websitebezoekers en andere volgers op social media.

Beoordeel je opties voor contentdistributie

Op het eerste gezicht lijkt social media marketing misschien de enige weg. Maar wat als je daar geen tijd voor hebt? Of wat als je op zoek bent naar meer opties dan alleen Facebook en Twitter? Veel makers worstelen met dezelfde vraag: waar moet je je stuk publiceren zodat het door zoveel mogelijk mensen wordt gezien? Er zijn geweldige opties voor contentdistributie op social media die je helpen het potentieel van je content te maximaliseren en deze onder de aandacht van zoveel mogelijk mensen te brengen, zonder dat het te veel geld kost.

Het kiezen van de beste distributieoptie voor je stukken is een cruciale stap, maar het is essentieel om te onthouden dat elke optie zijn eigen voor- en nadelen heeft. Het is dus van vitaal belang om een weloverwogen keuze te maken over welke strategie het beste werkt voor je bedrijf. Dat betekent dat je moet evalueren waar je je stuk publiceert en hoeveel Engagement (likes, shares, reacties, retweets) het krijgt wanneer het online gaat. Je kunt ook tools zoals BuzzSumo gebruiken om influencers in je branche te vinden die mogelijk geïnteresseerd zijn in het delen van je content met hun netwerk.

Hoe meer kanalen je gebruikt voor de distributie, hoe groter de kans op succes! Dus of je nu een marketing-nieuwkomer, een ervaren professional of een doorgewinterde expert bent, je moet de optie voor contentdistributie via social media kiezen die het beste bij je doel aansluit. Hieronder staan verschillende factoren waarmee je rekening moet houden bij het evalueren van je distributieopties:

• Kenmerken van de doelgroep

• Communicatiestijl

• Rules of Engagement

• Merkcapaciteiten en middelen

Ontwikkel een distributiestrategie

Zodra je een lijst met de meest geschikte distributieopties hebt geëvalueerd en opgesteld, is het ontwikkelen van een effectieve contentdistributiestrategie heel eenvoudig. De strategie die het meeste succes brengt, is degene die je kunt meten en waarvan je begrijpt wat het voor je branche zal doen. Dit distributieplan helpt je om content onder de aandacht te brengen van een groot publiek en helpt je bij te houden hoeveel conversies er uit elk stuk voortkomen.

Er zijn zoveel marketingstrategieën om uit te kiezen, maar het proces van het maken van een effectief plan kan een uitdaging zijn als je niet weet waar je moet beginnen. Hieronder staan negen stappen die kunnen helpen bij het ontwikkelen van een distributieplan zodat je vandaag nog kunt profiteren van de kracht van contentmarketing:

• Definieer je doelen en bepaal je missie

• Stel je kritieke prestatie-indicatoren (KPI's) vast

• Evalueer je huidige positie

• Bepaal de beste kanalen

• Classificeer en wijs middelen toe

• Ontwikkel een kalender

• Creëer kwalitatieve content

• Distribueer en verkoop je stukken

• Meet resultaten

Als je hulp nodig hebt met contentdistributie voor je B2C-bedrijf, kun je altijd contact met ons opnemen

Audit je content

Verspreid je je stukken naar je consumenten via blogposts, social media, YouTube-video's en meer? Als dat zo is, is het essentieel om de kwaliteit van deze content te controleren voordat je deze verzendt. Wanneer je content maakt voor organische zoekresultaten, wil je geen verkeerde informatie versturen of iets dat niet relevant is voor je doelgroep. Hoewel je nieuw ontwikkelde distributiestrategie niet inhoudt dat je je reeds gepubliceerde stukken moet verwijderen, moet je wel een audit uitvoeren om te bepalen of het je distributie-inspanningen verbetert of juist nadelig beïnvloedt.

Het uitvoeren van een audit herinnert je ook aan de onderwerpen die je al hebt behandeld en welke onderwerpen uitbreiding nodig hebben. Een grondige audit moet bestaan uit de volgende drie hoofdonderdelen:

Je content registreren

Je kunt contentregistratie handmatig doen of met behulp van een tool, maar we raden dit laatste aan als je je stukken op meerdere kanalen of platforms hebt gepubliceerd. Het registreren van je content is een geweldige manier om bij te houden wat je hebt geschreven en hoe het presteert.

De impact evalueren

Het evalueren van je stukken is een integraal onderdeel van contentdistributie en SEO. Als je de conversieratio van je site wilt verbeteren, moet je begrijpen wat de impact van je content is op je doelgroep. Het beoordelen van content kan op vele manieren worden gedaan, zoals het analyseren van hoeveel verkeer elk stuk genereert en dit vergelijken met het aantal gegenereerde conversies. Het evalueren van de impact van je content kan je helpen betere beslissingen te nemen over wat je vervolgens moet doen, inclusief het bepalen van wat moet worden verwijderd, herschreven of bijgewerkt.

De hiaten identificeren

Contentmarketingspecialisten moeten identificeren wat ze vervolgens moeten doen om hun doelen te bereiken. De beste manier is door de distributie van je content te analyseren en te controleren of er hiaten zijn. Er zijn veel manieren om hiaten in content te identificeren, zoals het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek om nieuwe zoekwoordcombinaties te vinden die je aan je content kunt toevoegen, of het gebruik van de Ahrefs Content Gap-tool om de hiaten te identificeren.

Beslis over de beste contenttypes

Het is essentieel om in een vroeg stadium te beslissen over het type content als je wilt dat je content succesvol wordt gedistribueerd. Het kiezen van geschikte onderwerpen kan een moeilijke beslissing zijn. Welke soorten content moet je maken? Welk type content heeft de hoogste conversieratio? En welke content is je tijd en middelen waard om te produceren? Deze vragen moeten worden beantwoord voordat je je stukken effectief kunt distribueren. Je moet weten welke content aanslaat bij het publiek en de meeste weergaven, shares, likes, retweets, reacties, enz. genereert.

Er zijn veel soorten content die kunnen worden gedistribueerd, en het is essentieel om te analyseren welk type content de meeste inkomsten voor je bedrijf zal opleveren. Er is geen pasklaar antwoord op het juiste type content voor distributie, omdat elk bedrijf andere doelen en doelstellingen heeft. Aan de andere kant vereist elk soort artikel een uniek distributieplan. Hieronder vind je echter de meest voorkomende soorten content die elk bedrijf zou moeten proberen:

• Blogposts

• Social media-berichten

• E-books

• Podcasts, webinars en interviews

• Video's

• Infographics

• Succesverhalen en casestudy's

Stop nooit met het analyseren van je resultaten

Het meten u-en analyseren van resultaten is een constant proces dat begint bij het begrijpen van je doelgroep en nooit stopt. Zorg ervoor dat je altijd een oogje in het zeil houdt bij je hele proces van contentdistributie. Regelmatige analyse helpt je een basislijn vast te stellen en te bepalen welke cijfers je in de volgende week of maand kunt behalen.

Zodra je je stuk hebt gepubliceerd, controleer je Google Analytics, de prestaties van je blog en de statistieken van je social media—afhankelijk van waar je je content hebt gedistribueerd. Zorg ervoor dat je een vast schema opstelt om je resultaten te meten en te analyseren (wekelijks, tweewekelijks of maandelijks). E-mailmarketingplatforms en pushberichten kunnen je ook helpen de effectiviteit van je distributie te meten—je kunt de effecten van elke verzonden campagne onderzoeken.

Kortom

Er zijn tegenwoordig veel manieren om content te distribueren, waaronder blogs en social media, en je kunt zelfs een podcast maken. De meest gemaakte fout door schrijvers tijdens de distributie is echter dat ze het verkeerd aanpakken! Gelukkig bespreekt dit artikel de beste manier om je content te distribueren en ervoor te zorgen dat deze een aanzienlijk deel van je doelgroep bereikt.

Ben je een nieuwe contentmarketeer die klein wil beginnen, of een ervaren professional die de grootste impact wil maken met een grootschalige introductie van merkcontent op meerdere platforms? Ken je de veelgemaakte fouten die je moet vermijden tijdens de distributie van content? Gebruik de commentaarsectie om je mening te delen en eventuele prangende vragen over contentdistributie te stellen.

Over de auteur

Arthur is een specialist in digitale marketing en zakelijk blogger. Hij ontwikkelt interessante startups via verschillende sociale media en deelt zijn ervaring met klanten om hun bedrijf beter te promoten. In zijn vrije tijd studeert Arthur Japans en schrijft hij artikelen over trends in digitale transformatie. Bezoek zijn website via deze link.

Klaar om te starten met je contentdistributie?

We hopen dat je nieuwe manieren hebt geleerd om je content zo efficiënt mogelijk te verspreiden!