Contentdistributie: Hoe doe je het goed?

Veel content marketeers hebben moeite met de distributie van content op sociale media en zijn op zoek naar de beste manieren om hun onderwerp effectief te verspreiden. Het materiaal is uitstekend, maar het krijgt niet de zichtbaarheid die ze willen. Contentdistributie kan complex zijn, omdat je de content boeiend moet houden en tegelijkertijd je juiste publiek moet bereiken. De sleutel is om een balans te vinden tussen deze twee aspecten van contentpromotie.

Er zijn veel praktijken voor contentdistributie, maar sommige werken beter dan andere, afhankelijk van de industrie. Net als bij de 50 Lions gokkast, kan het lastig zijn om te weten welke strategie het beste voor jou zal werken. Dit artikel leert je hoe je je content op de juiste manier kunt distribueren voor uitstekende resultaten. Lees verder om te leren hoe je in 2022 als een expert contentmarketing kunt doen!

Ken je Doelgroep

Met de overvloed aan materialen die op het internet beschikbaar zijn, moet je ervoor zorgen dat de juiste mensen je boodschap zien. Daarom is het opmerkelijk om te weten wie je publiek is voordat je begint met het verspreiden van je inhoud! Dus wat moet je weten over de doelgroep voor de materialen die je verspreidt? Het antwoord is "veel." Met de juiste informatie kun je het beste uit je inhoudverspreidingsstrategie op sociale media halen en de kans vergroten dat de inhoud wordt gedeeld met je gewenste publiek.

Niet veel makers denken na over het proces van het verspreiden van hun ideeën, maar het is de meest cruciale stap in het hele marketingproces. Je kunt de beste boodschap of aanbieding ter wereld hebben, maar als je het niet naar het juiste publiek verspreidt, kom je nergens. Bij het onderzoeken van je doelgroep is het essentieel om te weten wie ze zijn en wat hun behoeften zijn om je boodschappen daarop af te stemmen. Hieronder volgen waardevolle tips die je zullen helpen bij het onderzoeken van je doelgroep wanneer je inhoud verspreidt:

Maak lezers persona's
Voer regelmatig gebruikersenquêtes uit
Voer jaarlijks een publieksenquête uit
Gebruik Facebook-inzichten
Gebruik Google Analytics
Verbind met je Twitter-volgersdashboard
Verzamel demografische gegevens van je klanten, e-mailabonnees, websitebezoekers en andere volgers op sociale media.

Beoordeel je Inhoudverspreidingsopties

Bij een oppervlakkige blik kan het lijken alsof sociale media marketing de enige weg is. Maar wat als je daar geen tijd voor hebt? Of, wat als je op zoek bent naar meer opties dan alleen Facebook en Twitter? Veel makers worstelen met dezelfde vraag – waar moet je je stuk publiceren zodat het door zoveel mogelijk mensen wordt gezien? Er zijn geweldige opties voor inhoudverspreiding op sociale media die je helpen het potentieel van je inhoud te maximaliseren en het voor zoveel mogelijk ogen zichtbaar te maken zonder te veel geld uit te geven.

Het kiezen van de beste verspreidingsoptie voor je stukken is een cruciale stap, maar het is belangrijk te vermelden dat elke optie zijn voordelen en nadelen heeft. Het is dus van vitale belang om een goed geïnformeerde keuze te maken over welke strategie het beste werkt voor jouw bedrijf. Dat betekent evalueren waar je je stuk publiceert en hoeveel betrokkenheid (likes, shares, comments, retweets) het krijgt wanneer het wordt gepubliceerd. Je kunt ook tools zoals BuzzSumo gebruiken om influencers in jouw branche te vinden die mogelijk geïnteresseerd zijn in het delen van je inhoud met hun netwerken.

Hoe meer kanalen je gebruikt om te verspreiden, hoe groter de kans op succes! Dus of je nu een marketingnieuwkomer, een ervaren practitioner, of een doorgewinterde expert bent, je moet de optie voor inhoudverspreiding op sociale media kiezen die het beste aansluit bij jouw doel. Hieronder volgen verschillende factoren om te overwegen bij het evalueren van je verspillingsopties:

Kenmerken van het publiek
Communicatiestijl
Regels van engagement
Merkcapaciteiten en -middelen

Ontwikkel een Verspreidingsstrategie

Eenmaal je de meest geschikte verspreidingsopties hebt geëvalueerd en een lijst hebt opgesteld, is het ontwikkelen van een effectieve inhoudverspreidingsstrategie eenvoudig. De strategie die het meeste succes oplevert is degene die je kunt meten en begrijpen wat het zal doen voor jouw branche. Dit verspreidingsplan helpt je om inhoud voor een breed publiek zichtbaar te maken en om te volgen hoeveel conversies er plaatsvinden vanuit elk stuk.

Er zijn zoveel marketingstrategieën om uit te kiezen, maar het proces van het creëren van een effectief plan kan uitdagend zijn als je niet weet waar je moet beginnen. Hieronder volgen negen stappen die kunnen helpen bij het ontwikkelen van een verspreidingsplan en het benutten van de kracht van contentmarketing vandaag nog:

Bepaal je doelen en stel je missie vast
Stel je kern prestatie-indicatoren (KPI's) vast
Beoordeel je huidige positie
Bepaal de beste kanalen
Classificeer en wijs middelen toe
Ontwikkel een kalender
Creëer kwaliteit inhoud
Verspreid en verkoop je stukken
Meet resultaten

Als je hulp nodig hebt bij inhoudverspreiding voor jouw B2C-bedrijf, kun je altijd contact met ons opnemen

Audit je Inhoud

Verspreid je je stukken naar je klanten via blogposts, sociale media, YouTube-video’s en meer? Als dat zo is, is het essentieel om de kwaliteit van deze inhoud te auditen voordat je het verzendt. Bij het creëren van inhoud voor organisch zoeken wil je geen foutieve informatie of iets dat niet relevant is voor je publiek versturen. Hoewel je nieuw ontwikkelde verspreidingsstrategie niet inhoudt dat je je al gepubliceerde stukken moet verwijderen, is het belangrijk om een audit uit te voeren om te bepalen of het je verspillingsinspanningen verbetert of beïnvloedt.

Een audit uitvoeren herinnert je ook aan de onderwerpen die je al hebt behandeld en welke nog uitbreiding nodig hebben. Een grondige audit zou de volgende drie hoofdonderdelen moeten bevatten:

Loggen van je Inhoud

Je kunt inhoud loggen handmatig of met een tool, maar we raden de laatste aan als je je stukken op meerdere kanalen of eigendommen hebt gepubliceerd. Inhoud loggen is een geweldige manier om bij te houden wat je hebt geschreven en hoe het presteert.

Evalueren van de Impact

Het evalueren van je stukken is een integraal onderdeel van inhoudverspreiding en SEO. Als je de conversieratio van je site wilt verbeteren, moet je de impact van je inhoud op je doelgroep begrijpen. Het beoordelen van inhoud kan op veel manieren worden gedaan, zoals het analyseren van hoeveel verkeer elk genereert en dit vergelijken met het aantal gegenereerde conversies. De impact van je inhoud evalueren kan je helpen om betere beslissingen te nemen over wat je de volgende stappen moet zijn, inclusief bepalen wat moet worden verwijderd, herschreven of bijgewerkt.

Identificeren van de Gaten

Inhoudmarketeers moeten identificeren wat ze als volgende moeten doen om hun doelen te bereiken. De beste manier is door de verspreiding van je inhoud te analyseren en te controleren of er gaten zijn. Er zijn veel manieren om inhoudsgaaien te identificeren, zoals het uitvoeren van zoekwoordonderzoek om nieuwe zoekwoordzinnen aan je inhoud toe te voegen, of het gebruik van de Ahrefs Content Gap-tool om de gaten te identificeren.

Beslis over de Beste Inhoudstypes

Het is essentieel om in een vroeg stadium over het type inhoud te beslissen als je wilt dat je inhoud succesvol wordt verspreid. Het kiezen van geschikte onderwerpen kan een moeilijke beslissing zijn. Welke soorten inhoud moet je creëren? Welk inhoudstype heeft de hoogste conversieratio? En welke inhoud is de moeite waard om tijd en middelen in te investeren? Deze vragen moeten beantwoord worden voordat je je stukken effectief kunt verspreiden. Je moet weten welke inhoud bij het publiek zal resoneren en de meeste views, shares, likes, retweets, comments, enz. zal genereren.

Er zijn veel inhoudstypen die verspreid kunnen worden en het is essentieel om te analyseren welk inhoudstype het meeste inkomen zal genereren voor jouw bedrijf. Er is niet één maat die voor alle antwoorden werkt voor het juiste inhoudstype voor verspreiding, omdat elk bedrijf verschillende doelen en doelstellingen heeft. Aan de andere kant, elk soort artikel vereist een uniek verspreidingsplan. Hieronder staan echter de meest voorkomende types inhoud die elk bedrijf zou moeten proberen:

Blogposts
Berichten op sociale media
E-books
Podcasts, webinars en interviews
Video's
Infographics
Succesverhalen en case studies

Stop nooit met het Analyseren van je Resultaten

Het meten en analyseren van resultaten is een constant proces dat begint met het begrijpen van je doelgroep en nooit stopt. Zorg er altijd voor dat je je hele proces van inhoudverspreiding in de gaten houdt. De reguliere analyse helpt je om een basislijn vast te stellen en te bepalen welke cijfers je in de volgende week of maand kunt bereiken.

Wanneer je je stuk hebt gepubliceerd, controleer dan Google Analytics, je blogprestaties, je sociale media-analyse—afhankelijk van waar je je inhoud hebt verspreid. Zorg ervoor dat je een routine tijdschema instelt om je resultaten te meten en te analyseren (wekelijks, om de twee weken of maandelijks). E-mailmarketingplatforms en web push kunnen ook helpen bij het meten van je verspillingseffectiviteit—je kunt de effecten van elke verzonden campagne onderzoeken.

Conclusie

Er zijn tegenwoordig veel manieren om inhoud te verspreiden, waaronder blogs, sociale media, en je kunt zelfs een podcast maken. De meest voorkomende fout die schrijvers maken bij de verspreiding is het verkeerd doen! Gelukkig bespreekt dit artikel de beste manier om je inhoud te verspreiden en ervoor te zorgen dat het een aanzienlijk aantal van je doelgroep bereikt.

Ben je een nieuwe contentmarketeer die klein wil beginnen of een ervaren practitioner die een grote indruk wil maken met een enorme, multi-platform, merkinhoud lancering? Ken je de veelvoorkomende fouten die je moet vermijden tijdens inhoudverspreiding? Gebruik de opmerkingsectie om je mening te delen en eventuele prangende vragen over inhoudverspreiding te stellen.

Over de auteur

Arthur is een specialist in digitale marketing en zakelijke blogger. Hij ontwikkelt interessante startups via verschillende sociale media en deelt zijn ervaring met klanten om hun bedrijf beter te promoten. In zijn vrije tijd studeert Arthur Japans en schrijft hij artikelen over trends in digitale transformatie. Bezoek zijn website via deze link.