Versla je Concurrentie: Hier is hoe je een grondige Concurrentieanalyse kunt uitvoeren

“Wat de wijze commandant in staat stelt om te slaan en te veroveren en dingen te bereiken die ver buiten het bereik van gewone mensen liggen, is voorzorg.”
– Sun Tzu

Walt Disney zei ooit, “Ik ben bijna mijn hele leven tegen stevige concurrentie geweest. Ik zou niet weten hoe ik daarmee om moest gaan.”

Honderden, zo niet duizenden, bedrijven verkopen bijna identieke producten of diensten in dezelfde categorie als jij met een concurrerende marketingstrategie. Hoewel ieder van jullie een eigen Unique Selling Proposition (USP) kan hebben, is de kans groot dat jullie proberen dezelfde groep mensen te bereiken als iedereen.

“Hoe hebben ze het voor elkaar gekregen om $20 miljoen aan financiering te werven?”

“Hoe trekken ze meer dan een miljoen mensen naar hun website?”

“Wat is zo speciaal aan hun advertentiecampagnes?”

Als een van je concurrenten succesvol hun KPI's behaald en miljoenen dollars aan inkomsten genereert, is de kans groot dat je hoofd vol zit met soortgelijke vragen.

Maak je geen zorgen – het is een basis menselijke eigenschap.

Als mensen willen we de best mogelijke resultaten behalen – en als we getuige zijn van onze concurrenten die de overhand krijgen – dan zetten we ons in.

Jack Levin citeerde, “Ik denk dat gezonde concurrentie goed is voor het bedrijfsleven. Denk er eens over na: wat zou Android zijn geweest als het niet voor de iPhone was – een betere blackberry?”

Kortom, kunnen we concluderen dat concurrentie gezond is.

Maar als je voor wilt liggen op de rest en wilt gedijen, moet je veel meer doen dan het handmatig verkennen van hun website en sociale media profielen.

Dit zal je nergens brengen.

Misschien – heeft een van je concurrenten een briljant samengestelde, conversiegerichte Facebook advertentiecampagne lopen. Of wat als een groot deel van hun websiteverkeer afkomstig is van doorverwijzingen?

Een van de meest aantrekkelijke manieren om je concurrentie te verpletteren, is inzicht krijgen in wat voor hen werkt en wat niet.

Ik noem het graag de “Spionage & Stelen Benadering.”

In deze blogpost leren we hoe je je concurrentie kunt overweldigend door te kijken naar:

Hoe vind je de Facebook & LinkedIn advertenties die je concurrenten draaien?
Hoe kun je de website-URL van je concurrenten gebruiken om waardevolle inzichten te krijgen in hun marketingopzet?

Dus – laten we niet langer wachten.

Ik kan niet wachten om zulke waardevolle inzichten met je te delen.

Laten we elk van deze vragen één voor één behandelen.

(👉 Wil je de videoversie van deze blogpost bekijken? Je kunt het bekijken op YouTube via deze link. Geniet anders van het lezen!)

“Wat de wijze commandant in staat stelt om te slaan en te veroveren en dingen te bereiken die ver buiten het bereik van gewone mensen liggen, is voorzorg.”
– Sun Tzu

Walt Disney zei ooit, “Ik ben bijna mijn hele leven tegen stevige concurrentie geweest. Ik zou niet weten hoe ik daarmee om moest gaan.”

“Hoe hebben ze het voor elkaar gekregen om $20 miljoen aan financiering te werven?”

“Hoe trekken ze meer dan een miljoen mensen naar hun website?”

“Wat is zo speciaal aan hun advertentiecampagnes?”

Als een van je concurrenten succesvol hun KPI's behaald en miljoenen dollars aan inkomsten genereert, is de kans groot dat je hoofd vol zit met soortgelijke vragen.

Maak je geen zorgen – het is een basis menselijke eigenschap.

Als mensen willen we de best mogelijke resultaten behalen – en als we getuige zijn van onze concurrenten die de overhand krijgen – dan zetten we ons in.

Kortom, kunnen we concluderen dat concurrentie gezond is.

Maar als je voor wilt liggen op de rest en wilt gedijen, moet je veel meer doen dan het handmatig verkennen van hun website en sociale media profielen.

Dit zal je nergens brengen.

Een van de meest aantrekkelijke manieren om je concurrentie te verpletteren, is inzicht krijgen in wat voor hen werkt en wat niet.

Ik noem het graag de “Spionage & Stelen Benadering.”

In deze blogpost leren we hoe je je concurrentie kunt overweldigend door te kijken naar:

Hoe vind je de Facebook & LinkedIn advertenties die je concurrenten draaien?
Hoe kun je de website-URL van je concurrenten gebruiken om waardevolle inzichten te krijgen in hun marketingopzet?

Dus – laten we niet langer wachten.

Ik kan niet wachten om zulke waardevolle inzichten met je te delen.

Laten we elk van deze vragen één voor één behandelen.

(👉 Wil je de videoversie van deze blogpost bekijken? Je kunt het bekijken op YouTube via deze link. Geniet anders van het lezen!)

“Wat de wijze commandant in staat stelt om te slaan en te veroveren en dingen te bereiken die ver buiten het bereik van gewone mensen liggen, is voorzorg.”
– Sun Tzu

Walt Disney zei ooit, “Ik ben bijna mijn hele leven tegen stevige concurrentie geweest. Ik zou niet weten hoe ik daarmee om moest gaan.”

“Hoe hebben ze het voor elkaar gekregen om $20 miljoen aan financiering te werven?”

“Hoe trekken ze meer dan een miljoen mensen naar hun website?”

“Wat is zo speciaal aan hun advertentiecampagnes?”

Als een van je concurrenten succesvol hun KPI's behaald en miljoenen dollars aan inkomsten genereert, is de kans groot dat je hoofd vol zit met soortgelijke vragen.

Maak je geen zorgen – het is een basis menselijke eigenschap.

Als mensen willen we de best mogelijke resultaten behalen – en als we getuige zijn van onze concurrenten die de overhand krijgen – dan zetten we ons in.

Kortom, kunnen we concluderen dat concurrentie gezond is.

Maar als je voor wilt liggen op de rest en wilt gedijen, moet je veel meer doen dan het handmatig verkennen van hun website en sociale media profielen.

Dit zal je nergens brengen.

Een van de meest aantrekkelijke manieren om je concurrentie te verpletteren, is inzicht krijgen in wat voor hen werkt en wat niet.

Ik noem het graag de “Spionage & Stelen Benadering.”

In deze blogpost leren we hoe je je concurrentie kunt overweldigend door te kijken naar:

Hoe vind je de Facebook & LinkedIn advertenties die je concurrenten draaien?
Hoe kun je de website-URL van je concurrenten gebruiken om waardevolle inzichten te krijgen in hun marketingopzet?

Dus – laten we niet langer wachten.

Ik kan niet wachten om zulke waardevolle inzichten met je te delen.

Laten we elk van deze vragen één voor één behandelen.

(👉 Wil je de videoversie van deze blogpost bekijken? Je kunt het bekijken op YouTube via deze link. Geniet anders van het lezen!)

“Wat de wijze commandant in staat stelt om te slaan en te veroveren en dingen te bereiken die ver buiten het bereik van gewone mensen liggen, is voorzorg.”
– Sun Tzu

Walt Disney zei ooit, “Ik ben bijna mijn hele leven tegen stevige concurrentie geweest. Ik zou niet weten hoe ik daarmee om moest gaan.”

“Hoe hebben ze het voor elkaar gekregen om $20 miljoen aan financiering te werven?”

“Hoe trekken ze meer dan een miljoen mensen naar hun website?”

“Wat is zo speciaal aan hun advertentiecampagnes?”

Als een van je concurrenten succesvol hun KPI's behaald en miljoenen dollars aan inkomsten genereert, is de kans groot dat je hoofd vol zit met soortgelijke vragen.

Maak je geen zorgen – het is een basis menselijke eigenschap.

Als mensen willen we de best mogelijke resultaten behalen – en als we getuige zijn van onze concurrenten die de overhand krijgen – dan zetten we ons in.

Kortom, kunnen we concluderen dat concurrentie gezond is.

Maar als je voor wilt liggen op de rest en wilt gedijen, moet je veel meer doen dan het handmatig verkennen van hun website en sociale media profielen.

Dit zal je nergens brengen.

Een van de meest aantrekkelijke manieren om je concurrentie te verpletteren, is inzicht krijgen in wat voor hen werkt en wat niet.

Ik noem het graag de “Spionage & Stelen Benadering.”

In deze blogpost leren we hoe je je concurrentie kunt overweldigend door te kijken naar:

Hoe vind je de Facebook & LinkedIn advertenties die je concurrenten draaien?
Hoe kun je de website-URL van je concurrenten gebruiken om waardevolle inzichten te krijgen in hun marketingopzet?

Dus – laten we niet langer wachten.

Ik kan niet wachten om zulke waardevolle inzichten met je te delen.

Laten we elk van deze vragen één voor één behandelen.

(👉 Wil je de videoversie van deze blogpost bekijken? Je kunt het bekijken op YouTube via deze link. Geniet anders van het lezen!)

Hoe vind je de Facebook- & LinkedIn-advertenties die jouw
concurrenten gebruiken?

Jouw concurrenten trekken mogelijk tientallen duizenden geïnteresseerden naar hun website via briljant ontworpen Facebook- of LinkedIn-advertenties.

En als ze Facebook-advertenties voeren, trekken ze misschien ook hun doelpubliek op Instagram aan – omdat duh – Facebook Instagram bezit.

Stel je voor dat je diep in hun Facebook- en LinkedIn-advertentiecampagnes kunt duiken.

Ja – het is mogelijk.

En dit stelt je niet alleen in staat om te begrijpen hoeveel advertenties ze hebben draaien, maar ook om te kijken naar de soorten advertenties die goed werken bij jouw doelpubliek.

Laten we beginnen met Facebook.

Hoe vind je de Facebook-advertenties die jouw concurrenten gebruiken?

Stap I: Ga naar Google en typ het zoekwoord "facebook ad library." De Facebook Ad Library verschijnt meestal bovenaan – maar als dat niet zo is – klik dan gewoon HIER.

Stap II: Selecteer jouw land. Selecteer “Alle advertenties” en typ de naam van het bedrijf van jouw concurrenten in. Voor dit voorbeeld, laten we “Live Light.” opzoeken.

Stap III: En BOEM! Nu kun je alle Facebook-advertenties zien die ze hebben draaien. Zo eenvoudig is het! En dat is nog niet alles – je kunt waardevolle inzichten in deze advertenties verkrijgen – aangezien Facebook je een wereld vol informatie zal bieden.

Bekijk hun best presterende advertenties. Van de teksten van de advertenties tot de afbeeldingen en het type campagne, probeer te begrijpen wat voor hen werkt en wat niet. Misschien testen ze verschillende variaties – of wat als een van hun advertenties hen heeft geholpen om miljoenen van hun geïnteresseerden naar hun website te trekken?

Mijn advies zou zijn om hun strategie maand na maand te evalueren. Dit helpt je te begrijpen hoe hun advertenties veranderen of ze bepaalde advertenties annuleren of nieuwe dingen proberen om hun advertentiestrategie te verbeteren.

Ook kun je op de CTA van deze advertenties klikken om te begrijpen naar welke pagina's deze advertenties je doorverwijzen. Meestal vind je het hun website landingspagina – maar dat is niet altijd het geval.

Misschien willen ze dat je hun nieuwste eBook downloadt. In dat geval kunnen de advertenties je naar de speciale landingspagina voor het eBook verwijzen. Het hangt volledig af van wat hun doelen zijn en wat ze proberen te bereiken.

Laten we door een van hun advertenties klikken.

Bij het klikken op deze advertentie werd ik doorgestuurd naar hun landingspagina.

Nu kun je hun URL bekijken om te begrijpen wat ze proberen te bereiken. Dit is hier een bewustwordingscampagne – wat betekent dat ze proberen om hun top-of-the-funnel aan te vullen.

Bij verder onderzoek van de URL proberen ze mensen te bereiken die zich in de Benelux bevinden.

Ook proberen ze een lookalike-doelgroep aan te trekken.

Level0 betekent dat het een nieuw publiek is. De URL van de pagina waar de advertenties je naartoe zullen verwijzen kan je een wereld vol inzichten bieden die je kunt gebruiken om meer te begrijpen over hun campagnes, structuur en hun doelpubliek.

Nu – als je een B2B-publiek probeert aan te trekken, is de kans groot dat ze op LinkedIn actief zijn, wat betekent dat het logisch is om goed uitgevoerde LinkedIn-advertentiecampagnes te draaien.

En het beste is dat we net als bij Facebook waardevolle inzichten kunnen verkrijgen in de advertentiecampagnes van jouw concurrenten op LinkedIn.

Laten we leren hoe.

Hoe vind je de LinkedIn-advertenties die jouw concurrenten gebruiken?

Stap I: Ga naar LinkedIn of klik gewoon HIER.

Stap II: Typ de naam van het bedrijf van jouw concurrent.

Stap III: Wanneer je op de bedrijfspagina van jouw concurrent op LinkedIn belandt, selecteer je “Berichten.”

Stap IV: Klik op het gedeelte “Advertenties.”

Stap V: En weer, BOEM – je kunt een blik werpen op alle verschillende advertenties die jouw concurrent op dit moment heeft draaien.

Ze kunnen verschillende variaties testen zoals het draaien van dezelfde advertenties met verschillende CTA's of in verschillende talen.

De mogelijkheden zijn eindeloos.

Zowel Facebook als LinkedIn stellen ondernemers in staat om diepere inzichten te verkrijgen in de advertentiecampagnes van hun concurrenten.

Je hebt alle data recht voor je neus. Ik raad je aan om hun advertentiecampagnes grondig te bekijken en te proberen te begrijpen wat voor hen werkt en wat niet.

Je kunt letterlijk duizenden advertentiedollars besparen door een grondige concurrentieanalyse uit te voeren en jezelf te beschermen tegen advertentie strategieën die gedoemd zijn om te falen.

Ook zijn Facebook en LinkedIn niet de enige platforms die je in staat stellen een grondige concurrentieanalyse uit te voeren. Je kunt een wereld vol informatie ontsluiten zoals de wereldwijde rangorde van de website van jouw concurrent, landrang, maandelijk verkeer, verkeersbronnen en veel meer met dit ene platform dat ik in het volgende gedeelte ga onthullen.

Laten we eens kijken.

Hoe kun je de URL van de website van jouw concurrenten gebruiken om inzichten te krijgen in hun marketingopzet?

Volgens mij is SimilarWeb een van de meest briljante tools voor concurrentieanalyse die je een wereld vol informatie presenteert – van wereldwijde rang tot maandelijkse bezoeken tot verkeersbronnen en veel meer.

We gebruiken SimilarWeb de hele tijd. Laten we kijken hoe je dit platform kunt gebruiken om waardevolle inzichten in concurrenten te verkrijgen.

Stap I: Ga naar SimilarWeb.

Stap II: Typ de URL van jouw concurrent in. Terwijl je typt, verschijnt hun naam of URL in het dropdown-menu.

Stap III: En daar ga je. Je kunt hun wereldwijde rang, landrang en categorierang bekijken.

Overzicht:

Ook kun je een blik werpen op hoe hun verkeer in de afgelopen maanden is gegroeid. Tegelijkertijd kun je informatie zoals totaal aantal bezoeken, gemiddelde bezoektijd, pagina's per bezoek, bouncepercentage en veel meer krijgen.

Vertrouw me hierin – dit platform biedt je verbazingwekkende informatie. Je kunt zelfs de verkeersverdeling per land bekijken:

Ook kun je inzichten krijgen in hun verkeersbronnen. Hier zie je dat het grootste deel van hun verkeer afkomstig is van zoekmachines. Hun tweede grootste bron is direct – wat betekent dat ze een uitstekende reputatie hebben. Ook komt meer dan 19,56% van hun verkeer van social – wat betekent dat ze een behoorlijke aanhang op sociale media hebben. Ze investeren niet in Display, en hun verwijzingsverkeer is niet zo geweldig.

Verkeersbronnen:

Bij het scrollen naar beneden kun je meer informatie krijgen, zoals hun top 5 organische zoekwoorden en top 5 betaalde zoekwoorden.

Zoekverkeer:

Sociale Verkeer:

Interesses van het Publiek:

Concurrenten & Vergelijkbare Sites:

En meer!

Hoewel je voor basisinformatie niets hoeft te betalen, kun je een volledige vergelijking krijgen met SimilarWeb Pro. SimilarWeb biedt je waarde toevoegende inzichten zoals: