Jupiler is altijd meer geweest dan alleen maar een bier; het is een symbool van Belgische trots. Tijdens het FIFA Wereldkampioenschap zag het merk een kans om het land op een ongekende manier samen te brengen. In een land dat vaak verdeeld is door taal, cultuur en politiek, gebruikte Jupiler de verenigende kracht van voetbal om iets groters te ontketenen dan een campagne: een beweging van verbondenheid.
Jupiler
Merkenstrategie, Creatieve strategie, Creatief concept, Copy & design, TV-commercial, Radio, Online video, Sociaal, (D)OOH, Print, In-store, Direct mailing
Jupiler's uitdaging
België is een natie verdeeld over taal, rijkdom en politiek. Toch verenigen twee dingen het land: voetbal en bier. Jupiler zag een kans om deze passies samen te brengen tijdens de FIFA Wereldbeker. Maar in een toernooi vol sponsoren, hoe kon het merk zich onderscheiden en een blijvende impact maken?
Door iets nog sterkers te creëren: saamhorigheid.
Het Inzicht
Terwijl anderen het WK zagen als slechts een andere sponsor gelegenheid, herkende Jupiler de diepere culturele betekenis. Voetbal overstijgt persoonlijke verschillen en verenigt Belgen uit verschillende regio's, inkomens en talen. Als het meest iconische biermerk van het land voegde Jupiler zich niet alleen bij het gesprek. Het werd het symbool van nationale eenheid. Door zijn diepe wortels in de Belgische cultuur te benutten, maakte Jupiler zijn aanwezigheid meer dan slechts een campagne. Het werd een onmiskenbare beweging.
De slimste strategie
Als de officiële partner van de Rode Duivels, zette Jupiler een gedurfde stap met een eenvoudig product om mensen samen te brengen. Ze lieten hun eigen merkindentiteit achterwege voor een duidelijke boodschap: Wij zijn België. Dit was niet alleen een sponsoring. Het was een statement. Een campagne die verder ging dan het promoten van bier; het werd een symbool van eenheid. Jupiler, met zijn diepgewortelde aanwezigheid in de Belgische cultuur, deed een beweging ontbranden die regionale, taalkundige en culturele grenzen overstak. Terwijl het Wereldkampioenschap vorderde, groeide de impuls sterker. Andere merken veranderden tijdelijk hun naam in 'België' en legendarische spelers toonden hun trots. Voor een kort moment maakte het niet uit waar je vandaan kwam, welke taal je sprak, of hoe je eruit zag. Wij zijn België. België heeft misschien niet het Wereldkampioenschap gewonnen, maar het heeft iets veel groters gewonnen: eenheid.
De resultaten
Jupiler's 'We Are Belgium' campagne werd de impactvolste Wereldbeker-campagne ooit in België, erkend binnen AB InBev als het grootste wereldwijde succes van 2018. Zelfs Roberto Martinez, hoofdcoach van het Belgische nationale team, eindigde zijn overwinningstoespraak in Brussel met de campagnetitel: 'We Are Belgium.'
