Het core creative idea

Als de officiële partner van de Rode Duivels, zette Jupiler een gedurfde stap met een eenvoudig product om mensen samen te brengen. Ze lieten hun eigen merkindentiteit achterwege voor een duidelijke boodschap: 'We Are Belgium'. Dit was niet alleen een sponsoring. Het was een statement. Een campagne die verder ging dan het promoten van bier; het werd een symbool van eenheid. Jupiler, met zijn diepgewortelde aanwezigheid in de Belgische cultuur, deed een beweging tot stand komen die regionale, taalkundige en culturele grenzen overstak. Terwijl het Wereldkampioenschap vorderde, groeide de impuls sterker. Andere merken veranderden tijdelijk hun naam in 'Belgium' en legendarische spelers toonden hun trots. Voor een kort moment maakte het niet uit waar je vandaan kwam, welke taal je sprak, of hoe je eruit zag. We Are Belgium. België heeft misschien niet het Wereldkampioenschap gewonnen, maar het heeft iets veel groters gewonnen: eenheid.