Wat is AI Max voor Google Ads
AI Max is een nieuwe functie in Google Ads die elke slimme AI-optie voor Zoekcampagnes bundelt in één workflow. Het is gebouwd voor accounts waar targeting op basis van alleen zoekwoorden niet langer voldoende oplevert.
Wat er in de bundel zit:
Zoekwoordloze targeting via AI, zodat Google intentie kan matchen die verder gaat dan wat je expliciet hebt ingetypt
Dynamisch gegenereerde advertentieteksten, gebaseerd op je landingspagina, je bestaande advertenties en huidige zoektrends
Slimme URL-expansie naar de meest relevante landingspagina op je site
Merkcontext en locatie-intentie-instellingen, zodat het algoritme on-topic blijft en binnen je kaders opereert
Google's eigen testdata: adverteerders die AI Max inschakelen, zien gemiddeld 14% meer conversies bij een gelijke CPA. Voor accounts die nog sterk leunen op exacte zoekwoorden, stijgt die toename tot 27%. De reden is simpel: die accounts hadden de meeste onbenutte intentie die AI Max nu kan bereiken.
Waarom AI Max nu al belangrijk is
1. Je bereikt klanten die je zoekwoordenlijst nooit zou kunnen bereiken
Met AI Max ga je verder dan je handmatig opgebouwde zoekwoordenlijst. De AI analyseert je bestaande campagnes, assets en conversiepatronen, en combineert dat met bredere intentiesignalen en live zoekgedrag. Het resultaat: je advertenties worden getoond bij relevantere zoekopdrachten dan je zoekwoordenlijst alleen ooit zou kunnen vangen. Inclusief long-tail zoekopdrachten die je zelf nooit zou hebben opgeschreven.
Voorbeeld. Je adverteert op "hardloopschoenen voor dames". Een gebruiker zoekt naar "beste schoenen om te trainen voor een marathon in de zomer". AI Max herkent de onderliggende intentie (hardlooptraining) en toont je advertentie. Je oude zoekwoordset zou die zoekopdracht nooit hebben gematcht. AI Max doet dat wel.
2. Je advertenties passen zich automatisch aan de intentie van de gebruiker aan
AI Max genereert koppen en beschrijvingen op basis van je landingspagina, je huidige advertentietekst en recente zoektrends. De output is dynamisch, contextbewust en relevant voor de exacte zoekopdracht die een gebruiker heeft ingetypt.
Combineer dat met Uiteindelijke URL-expansie en bezoekers landen automatisch op de juiste pagina op je site: een categoriepagina, een productpagina of een gids. Wat het beste aansluit bij hun intentie.
Relevantie staat gelijk aan hogere conversiepercentages. Dat is waar de stijging van 14% tot 27% daadwerkelijk vandaan komt.
3. Je behoudt controle en overzicht
AI Max betekent niet dat je de sleutels aan het algoritme overdraagt en wegloopt. Je behoudt zinvolle controle en je krijgt betere rapportages dan de oude op zoekwoorden gebaseerde Setup je ooit gaf:
Targeting op locatie-intentie per advertentiegroep
Merkrestricties voor in- of uitsluiting
Nieuwe rapportages over zoektermen, koppen, Clicks, conversies en asset-Performance
Real-time tracking met slimme URL-parameters
Wanneer je kunt starten
AI Max is nu beschikbaar voor adverteerders in de hele Benelux. We activeren het op klantaccounts sinds de bèta medio 2025 werd opengesteld. Over de accounts die wij beheren, komt het patroon overeen met de gepubliceerde cijfers van Google: accounts die nog zwaar leunden op zoekwoorden zien de grootste stijging, terwijl accounts die al draaien op breed zoeken en slim bieden een meer bescheiden maar consistente verbetering zien.
De migratie is belangrijker dan normaal, omdat Google Dynamic Search Ads (DSA) uitfaseert ten gunste van AI Max. Als DSA nog steeds een kernonderdeel is van je Setup, is dit het moment om te migreren. Wachten tot de deadline is de meest voorkomende reden waarom een account impressie-aandeel verliest tijdens een platformovergang.
We hebben meer over deze verschuiving geschreven in ons Google AI Overviews en AI Mode inzicht, waarin we de bredere context bespreken van hoe Google overstapt van zoekwoordmatching naar intentiematching in zowel Ads als Search.
Drie stappen om je dit kwartaal voor te bereiden
Als je AI Max nog niet hebt ingeschakeld, is dit de volgorde die het beste werkt:
Audit je huidige accountstructuur. Specifiek: hoeveel van je uitgaven gaan nog naar exacte en woordgroep-zoekwoorden versus breed zoeken en slim bieden. Accounts met veel exacte zoekwoorden zullen de grootste stijging zien door AI Max (tot 27%), maar ze hebben vóór activering ook de schoonste datalaag nodig. Herstel tracking, herstel conversiedefinities en zet vervolgens AI Max aan.
Kies de juiste campagne om als eerste te testen. AI Max werkt het beste wanneer het algoritme een schoon signaal heeft om van te leren. Begin met een campagne met een stabiel conversievolume (ongeveer 50+ conversies per maand is de ondergrens), een bekende doelgroep en een duidelijke set landingspagina's. Vermijd het testen van AI Max bij een gloednieuwe lancering waarbij alles tegelijkertijd verandert.
Stel je merkrestricties en locatie-intentie in vóór activering, niet achteraf. De lift versterkt wanneer deze vanaf dag één goed zijn geconfigureerd. AI Max de vrije loop laten zonder kaders is de snelste manier om budget te verspillen aan zoekopdrachten buiten de markt of buiten het merk. Stel eerst de kaders in. Geef daarna pas gas.
De conclusie
AI Max is geen experiment. Het is de nieuwe standaard voor Search-adverteren. De cijfers die Google heeft gepubliceerd (14% meer conversies bij een gelijke CPA, 27% voor accounts met veel exacte zoekwoorden) komen overeen met wat we wekelijks zien in echte Benelux-accounts. De accounts die als eerste overstappen, pakken als eerste de winst.
Zoals bij elke Google-uitrol van de afgelopen vijf jaar, zit de waarde niet alleen in het activeren van de functie. Het zit in de strategische Setup ervan: een schone accountstructuur, schone tracking, bewuste kaders en een partner die de platformwijzigingen van dag tot dag volgt, zodat je team dat niet hoeft te doen.
We nemen deel aan de bètatests van Google, monitoren plaatsingen in real-time en passen de strategie aan naarmate de AI-omgeving evolueert. Of het nu gaat om Search, Shopping of Performance Max, het doel is hetzelfde: je campagnes afgestemd houden op waar het algoritme van Google vandaag de dag daadwerkelijk inkoopt, niet waar dat twee jaar geleden het geval was.
Wil je het maximale uit AI Max halen voor je campagnes?
Floris Gouw
