Wat zijn de implicaties?
Ten eerste is het belangrijk op te merken dat de aankondiging van Apple zowel gebruikers als adverteerders beïnvloedt. Apple introduceert een reeks aanpassingen die de app-trackingcontrole beïnvloeden om transparantie in tracking te bevorderen en beveiliging en privacy te verbeteren. Om toegang te krijgen tot de informatie die voorheen beschikbaar was voor adverteerders, moeten gebruikers nu instemmen.
Bij het gebruik van een app zal een gebruiker een pop-up zien. Het verzoek vraagt hen te kiezen tussen het toestaan van app-tracking en het weigeren van tracking. Adverteerders zullen toestemming vragen via het AppTracking Transparency Framework. De implicaties zijn vergelijkbaar met de geleidelijke uitfasering van cookies van derden en de tracking-impact van Apple's ITP (Intelligent Tracking Prevention).
De onderstaande afbeelding toont de privacywijzigingen die verband houden met iOS 14:
Bron afbeelding: https://www.apple.com/ios/ios-14/features/
Wat zijn de voordelen?
Verhoogde privacy is het belangrijkste voordeel voor gebruikers. Ze hebben nu de optie om te beslissen of ze tracking willen toestaan bij het gebruik van apps. Aangezien privacy een zorg is voor de meeste smartphonegebruikers, zullen proactieve stappen om gebruikers te beschermen waarschijnlijk een welkome stap zijn.
Voor adverteerders is er nog steeds ruimte om toegang te krijgen tot informatie. Ongetwijfeld zullen bedrijven en agentschappen zich moeten aanpassen en alternatieve ideeën en innovatieve oplossingen moeten ontwikkelen. Een goed voorbeeld van dergelijke nieuwe ontwikkelingen is contextuele reclame.
Wat zijn de beperkingen?
Voor app-gebruikers is er een keuze om in te stemmen, en daarom zouden de beperkingen minimaal moeten zijn. Als gebruikers gevolgd willen worden, kunnen ze simpelweg toegang toestaan.
Voor adverteerders beperken de aanpassingen in de nieuwe update de toegang tot app tracking, maar er zijn alternatieven. Apple's SKAdNetwork biedt een meer privacy-vriendelijke mechanisme. Met deze functie ontvangen geregistreerde netwerken een signaal van Apple. Dit stelt adverteerders in staat om app-installaties te koppelen aan specifieke campagnes zonder gebruikersniveaugegevens vrij te geven.
Er zal geen duidelijke data zijn over opt-in trackingpercentages totdat de update wordt gelanceerd. Schattingen suggereren een bereik van 10%-15%.
De toekomst van app-tracking
De eerste reactie op Apple's IDFA-veranderingen was misschien een van paniek of ongeloof. Maar, er is een positieve kant. Een positief gevolg is een verschuiving naar een verbeterde gebruikersprivacy en superieure gebruikerservaring.
Op de lange termijn kunnen de aanpassingen adverteerders aanmoedigen om meer duurzame trackingmethoden te ontwikkelen. Dit zal klanten ten goede komen in termen van gepersonaliseerde aanbevelingen, terwijl het tegelijk rust biedt.
Adverteerders werken al aan nieuwe en innovatieve manieren om contact te maken met doelgroepen na de update. Aanpassen zal nieuwe kansen creëren terwijl klanten worden beschermd en wordt gewerkt aan optimale gebruikersprivacy.
Fightclub: Zorgdragen voor uw mobiele trackingbehoeften
Bij Fightclub erkennen we dat onze klanten voortdurend veranderende behoeften hebben. Daarom zijn we hier om uw mobiele trackingvereisten te dekken. We hebben uitgebreide ervaring in digitale analyse en we begrijpen de impact en implicaties van Apple IDFA-veranderingen. We werken samen met klanten om innovatieve oplossingen te ontwikkelen en implementeren, waarbij we op maat gemaakte, resultaatgerichte diensten leveren.
Heeft u vragen over de impact van IDFA-veranderingen? Wilt u meer weten over hoe Fightclub u kan helpen zich aan te passen en evolueren? Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.
