Wat zijn zoekwoorden, SEO en SERP?
Voordat je Ahrefs opent, is het handig om duidelijkheid te hebben over drie termen die voortdurend terugkomen.
Een zoekwoord is het woord of de woordgroep die iemand in een zoekmachine typt. Je content moet dezelfde taal gebruiken als je doelgroep gebruikt, niet je interne producttaal, geen branchejargon, maar de exacte woordgroep die iemand om 21:00 uur typt als ze een probleem hebben.
SEO (Search Engine Optimization) is de discipline om ervoor te zorgen dat je content in de top 10 van organische resultaten op Google terechtkomt, zonder te betalen voor plaatsing. Het alternatief, Google rechtstreeks betalen voor een toppositie, is SEA (Search Engine Advertising). Beiden hebben hun plaats, maar SEO bouwt zich in de loop van de tijd op: een goed gerangschikt artikel blijft jarenlang verkeer genereren zonder extra kosten.
SERP (Search Engine Results Page) is de pagina die Google na een zoekopdracht retourneert. Het eerste resultaat op een SERP trekt ongeveer 28% van alle Clicks aan. Positie 10 trekt ongeveer 2,5% aan. Alles op pagina 2 krijgt functioneel niets. Die verdeling is de reden waarom de positie in de rangschikking zo belangrijk is.
Stap 1: Vind je seed-zoekwoorden
Open Ahrefs Keywords Explorer en begin met een brainstorm. Schrijf elk woord en elke woordgroep op die je onderwerp beschrijft, niet zoals je het intern zou beschrijven, maar zoals een klant het zou beschrijven als ze een probleem hebben.
Voor een bedrijf dat verf verkoopt, kan de seed-lijst het volgende bevatten: verf, muurverf, soorten verf, buitenlak, binnenlak, houtverf. Dit zijn brede uitgangspunten, geen definitieve zoekwoorden.
Voer ze allemaal in in de Keywords Explorer en klik op "Having same terms." Dit retourneert een lijst met elk zoekwoord in de database van Ahrefs dat een of meer van je seed-woorden bevat. Voor de meeste onderwerpen levert dit duizenden resultaten op.
Stap 2: Voeg modificatoren voor zoekintentie toe
Ruwe zoekwoordenlijsten bevatten veel ruis. De meest efficiënte manier om ze te filteren, is door ze af te stemmen op de zoekintentie, de achterliggende reden waarom iemand zoekt.
Voor elke intentie zijn er modificatiewoorden die dit signaleren. Informatieve zoekopdrachten bevatten vaak: wat, hoe, waarom, gids, handleiding, soorten, uitgelegd. Transactionele zoekopdrachten bevatten: kopen, bestellen, goedkoop, prijs, in de buurt. Plak de modificatoren die overeenkomen met je doelintentie in het 'include'-filter van Ahrefs. Dit verkort je lijst aanzienlijk tot zoekwoorden die overeenkomen met wat je content daadwerkelijk probeert te bereiken.
Stap 3: Filter op Keyword Difficulty en volume
Als de intentie-modificatoren zijn toegepast, voeg je nog twee filters toe.
Keyword Difficulty (KD) is de schatting van Ahrefs van het aantal backlinks dat je nodig hebt om in de top 10 te ranken voor een bepaald zoekwoord. Een KD onder de 20 betekent dat je kunt ranken met weinig tot geen backlink-opbouw. Een KD boven de 60 betekent dat je concurreert met autoritaire domeinen met honderden verwijzende sites. Voor de meeste kleine tot middelgrote bedrijven is het targeten van zoekwoorden met een KD onder de 30 de snelste weg naar een ranking.
Zoekvolume is het gemiddelde maandelijkse aantal zoekopdrachten voor een zoekwoord in je doelland. Stel een minimum in van 1.000 maandelijkse zoekopdrachten. Daaronder genereert zelfs een top 3-notering bescheiden verkeer. De 'sweet spot' is een zoekwoord met een KD onder de 30 en een volume boven de 1.000.
Speel met deze filters. Verhoog de volumebodem, verlaag het KD-plafond en kijk wat er overblijft. Je zoekt naar 3 tot 5 sterke zoekwoordkandidaten voor een bepaald stuk content.
Stap 4: Analyseer de SERP voordat je schrijft
KD is een handige indicator, maar het is niet het hele verhaal. Voordat je je vastlegt op een zoekwoord, klik je op de SERP-knop in Ahrefs om de daadwerkelijke top 10-resultaatpagina's te bekijken. Dit laat je twee dingen zien.
Ten eerste, contentformat: zijn de topresultaten lange gidsen, productpagina's, korte definities of lijstjes? Als de top 10 allemaal korte definitiepagina's zijn en jij plant een gids van 3.000 woorden, dan schrijf je misschien het verkeerde. Stem het formaat af op wat al wint.
Ten tweede, linkprofiel: controleer de Domain Rating (DR) en het aantal verwijzende domeinen voor elk resultaat. Als het nummer 1-resultaat een DR van 90 en 400 verwijzende domeinen heeft en jij begint bij DR 15, dan is dat zoekwoord mogelijk nog niet haalbaar. Maar als het nummer 3-resultaat een DR van 20 en 4 verwijzende domeinen heeft en nog steeds rankt, dan is dat je signaal: dit is een zoekwoord waarbij contentkwaliteit het wint van linkvolume.
De combinatie van een lage KD, een sterk volume, de juiste intentie en een verslaanbare SERP is wat een zoekwoord de moeite waard maakt om te targeten.
Ahrefs is de key(woord)
Zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige Setup-taak. Het is de basis waarop elk nieuw stuk content moet worden gebouwd. Een uur in Ahrefs voordat je gaat schrijven bespaart weken aan het publiceren van content die op pagina 4 rankt. Begin met seeds, filter op intentie, pas KD- en volumegrenzen toe en controleer de SERP voordat je schrijft.
