Balletjes op het menu: hoe Fightclub smaken combineerde met Luikse siroop
Siroperie Meurens staat bekend om zijn producten van hoge kwaliteit en authentieke smaken. Sirop de Liège is een van hun populairste en meest iconische producten, geliefd in België en ver daarbuiten. Siroperie Meurens is gevestigd in de regio Luik en heeft een geschiedenis die teruggaat tot 1889.
Meurens stroperij / echte Luikse siroop
Conceptcreatie, art direction, campagnestrategie, creatieve strategie, social content en copy
De uitdaging
Hoewel Echte Luikse Siroop een geliefd Belgisch basisproduct is, wordt het traditioneel vaak alleen gezien als een broodbeleg. Na een strategische rebranding was de uitdaging voor Fightclub om deze eenzijdige perceptie te doorbreken. We moesten een modern publiek laten zien dat deze iconische appel- en perensiroop een veelzijdig ingrediënt is dat alles naar een hoger niveau kan tillen, van pasta en vis tot drankjes en energiesnacks.
Het inzicht
Mensen zijn niet op zoek naar nog een lijst standaardrecepten die stof verzamelen in een la. Ze willen eten dat past bij hun levensstijl, hun stemming en hun gevoel voor humor. Door in te spelen op de natuurlijke sterke punten van de siroop en de uitgesproken merkidentiteit, realiseerden we ons dat we Luikse Siroop konden positioneren als het geheime wapen voor verrassende culinaire combinaties die echt ergens voor staan.
Het creatieve kernidee
We weken af van traditioneel koken en introduceerden combirecepten met ballen — gerechten die net zo gedurfd zijn in naam als in smaak.
In plaats van generieke titels creëerden we receptpersona's op basis van specifieke behoeften:
DE SUCK MY BALLS: Een recept voor energieballetjes, speciaal ontworpen voor die hongerig-geïrriteerde momenten.
DE JE ZIET ER SPRAKELEND UIT: Een zelfgemaakte sprankelende limonade, gepresenteerd als de perfecte ijsbreker voor een crush.
DE WORKOUT BUDDY: Een stevige havermoutcombinatie om een energieke dag goed te beginnen.
Om deze recepten tot leven te brengen, werkten we samen met het in Antwerpen gevestigde fotografieduo BURP. Het resultaat was een reeks speelse, hoogwaardige beelden die ervoor zorgden dat de gerechten er net zo fantastisch uitzagen als ze smaakten.
Slim werk
