Breda is een stad die gedijt op gemeenschapszin, maar toenemende geweldsincidenten dreigden haar gevoel van veiligheid. Hoewel gewelddaden vaak de voorpagina's haalden, wees de overgrote meerderheid van de Bredanaars geweld stevig af.
Municipality of Breda
Creatieve Strategie, Campagneontwikkeling, (D)OOH, PR & Inhoud, Guerrillamarketing
De uitdaging
De gemeente Breda heeft een stijging van gewelddadige incidenten in de stad opgemerkt. Om deze trend tegen te gaan, moesten ze de sociale norm tegen geweld versterken en collectieve actie inspireren. Het doel was om een campagne te creëren die burgers in staat zou stellen om een standpunt in te nemen - op straat, in het nachtleven, op scholen en online - door geweld zichtbaar af te wijzen.
Het inzicht
Onderzoek heeft aangetoond dat de meeste inwoners al tegen geweld waren, maar geen duidelijke manier hadden om hun standpunt te uiten. In plaats van ons te richten op de daders, zagen we een kans: versterk de stemmen van de stille meerderheid en zet hun collectieve afkeuring om in een stad-brede verklaring.
De strategie om te slim af te zijn
Voer Breda Tegen Geweld in, een beweging die een stadsembleem transformeerde in een krachtig anti-geweld symbool. De campagne nam het iconische kruis van het wapen van Breda en hergebruikte het als een statement van afwijzing. Prominente en alledaagse Bredanaars—from DJ Hardwell tot de burgemeester en lokale politieagenten—kruisten hun armen in solidariteit tegen geweld.
De campagne werd uitgerold over meerdere vluchten, met inbegrip van buitenmedia, sociale activaties en impactvolle fysieke interventies in het nachtleven en openbare ruimtes. Interactieve ‘WhatsAbri’-advertenties confronteerden voorbijgangers met echte gewelddadige berichtenuitwisselingen, terwijl bars en restaurants bierviltjes verspreidden met anti-geweld boodschappen. Scholen en sportclubs betrokken zich actief in discussies, waardoor geweldpreventie een gedeeld gesprek werd op alle niveaus van de samenleving.
Bekijk onze casusfilm #BREDATEGENGEWELD
De resultaten
De campagne mobiliseerde de stad met succes en stelde een nieuwe sociale norm vast: geweld heeft geen plaats in Breda.
✔ Vergrote betrokkenheid van de gemeenschap: Bewoners namen actief deel door hun eigen #BredaTegenGeweld foto’s te delen, waarmee de beweging werd versterkt.
✔ Organische groei: De campagne evolueerde tot een stadbrede discussie, die zijn bereik verder uitbreidde dan traditionele media.
✔ Institutionele adoptie: Scholen, sportclubs en horecagelegenheden integreerden de boodschap in hun omgevingen, waarmee de anti-geweldhouding werd versterkt.
✔ Blijvende impact: De zichtbaarheid en adoptie van de campagne zorgden ervoor dat het gesprek over geweldpreventie verdergaat na de eerste uitvoering.
