Gewoon (CZ)

Hoe breng je een jonge zorgverzekeraar zoals Just naar een hoger niveau?

Just is een zorgverzekeraar die is gebouwd voor slimme consumenten die geen tijd willen verspillen aan het navigeren door complexe plannen — ze willen digitale eenvoud en alleen de dekking die er echt toe doet.

Klant:

Gewoon (CZ)

Categorie:

Creatieve strategie, Creatief concept, Copy & design, Online video, Sociale content, Geselecteerde content

De uitdaging van Just

Hoe breng je een jonge zorgverzekeraar zoals Just naar het volgende niveau? Onze taak: een onderscheidende campagne creëren die de merkwaarden van Just – slim, nuchter en digitaal – tot leven brengt voor een nieuwe generatie. Eén duidelijke belofte, geleverd in een herkenbare stijl en consequent en effectief vertaald over een volledige mix van media. Van bewustwording tot conversie, impact maken in elke fase van de klantreis.

Onze aanpak

Na de lancering van het merk met een gedurfde campagne, breidden we de strategie in het tweede jaar uit met een frisse, onconventionele media-mix die trouw bleef aan Just’s mentaliteit: voorkom waar het ertoe doet. We hebben bewust TV overgeslagen en ons gericht op impactvolle momenten—zoals livestreams op Twitch die zich bezig hielden met geestelijke gezondheid, een stressvrije switchervaring op het Amsterdam Centraal Station via de Just pop-up winkel, en een aangepaste Just tramlijn die door Rotterdam reed om directe toegang tot zorg via de "App de Dokter"-dienst te promoten.

De oorspronkelijke TV-commercial werd opnieuw vormgegeven met nieuw beeldmateriaal en bewerkingen voor online video, om het bereik over digitale kanalen te maximaliseren. We gingen verder met GIFs, podcast prerolls, TikTok-inhoud, sociale media bursts, en zelfs een trio van opvallende radio-ads die achtereenvolgens in een enkele commerciële blok werden uitgezonden. Met deze out-of-the-box mediastrategie hebben we niet alleen de verwachtingen overtroffen— we hebben Gewoon geleverd wat nodig was.