Hoe Mora & Bockie De Repper een nieuw item op het menu creëerden
Wanneer Mora besluit een nieuwe snack te lanceren, wordt het iconisch. Zeker wanneer ze dat samen doen met influencer en snackkenner Bockie De Repper.
Mora
Creatieve conceptontwikkeling, campagnestrategie, art direction, creatief design, social content & copy, (D)OOH, design & DTP
De uitdaging
Mora was, en is nog steeds, een naam die iedereen kent. Het merk, met Cora als hun levenslange partner, maakt al eeuwig deel uit van de snackcultuur. Maar iconisch zijn betekent niet relevant zijn. Hoe blijf je dat voor een jonger publiek dat niet op dezelfde manier is opgegroeid met deze klassiekers?
Het Inzicht
Mora is een begrip, maar om een modern publiek te bereiken, had het een gezicht nodig dat leeft en ademt snackcultuur. Maak kennis met Bockie De Repper (ook bekend als Jonas Van Boxstael), de ongekroonde koning van Belgische comfortfood.
Zet hem naast Cora van Mora, het symbool van de expertise van het merk, en je krijgt
iets interessants. Precisie ontmoet chaos. Lab ontmoet frituur.Twee iconen,
dezelfde obsessie. Snacks.
Het kerncreatieve idee
We maakten de wereld bekend met de ‘Boxstaef’. De campagnebrug was gebouwd op de onmiskenbare chemie tussen Cora, het gezicht van Mora’s expertise, en Bockie, gekleed in zijn kenmerkende luipaardprint. Het verhaal volgde het volgende traject:
Een eenvoudige handdruk die het internet in beweging bracht
De teaser, zij aan zij in het lab waar Cora en Bockie, een onwaarschijnlijk maar perfect duo, smeedden aan de creatie van de ultieme snack.
De lancering waarin we het duo zien in hun natuurlijke habitat, de frituur, terwijl ze de Boxstaef bewonderen als een meesterwerk van snackengineering.
Om ervoor te zorgen dat de bewondering voor de snack overal voelbaar was, vertaalde Fightclub deze visuele identiteit over alle touchpoints heen, van energieke video-assets tot opvallende OOH-visuals en een toegewijde beursstand op het Resto-Expo-evenement in Gent.
Slim werk
