Het versterken van merkleiderschap door de identiteit van het moedermerk te ondersteunen.
Nutrilon
Webdesign
De uitdaging
Nutrilon, een leider in babyvoeding, stond voor een dubbele uitdaging. Het moest zijn positie in een concurrerende markt versterken en het vertrouwen verdiepen bij belangrijke zorgprofessionals zoals apothekers en verloskundigen. De merkboodschap moest aansluiten bij moderne ouders en tegelijkertijd de wetenschappelijke geloofwaardigheid bevestigen.
Het Inzicht
Ouder worden verandert alles. Doordat ouders zich volledig aan hun kind wijden, kunnen ze soms hun eigen identiteit uit het oog verliezen. Het meest ondersteunende merk zou dit erkennen en ouders helpen zelfverzekerde keuzes te maken die ook trouw voelen aan wie ze zijn.
Onze Zet
We ontwikkelden de campagneregel "Un choix qui vous ressemble" ("Een keuze die bij je past"). Dit idee positioneerde Nutrilon opnieuw: van alleen een aanbieder van babyvoeding naar een partner die de identiteit van ouders ondersteunt.
We brachten dit tot leven met een digitale film waarin diverse ouders floreren. Een moeder die aan skydiven doet deelt haar vreugde met haar baby. Een vader die chef is kookt met zijn zoon. De campagne werd uitgebreid naar zorgprofessionals en benadrukte hun keuze om wetenschappelijk onderbouwde formules aan te bevelen.
De 360°-uitrol omvatte digitale video, sociale media, digital out-of-home (DOOH) en op maat gemaakte communicatie voor zorgkanalen.
Slim werk
