PharmaMarket is een online apotheek die erkend is door het Federaal Agentschap voor Geneesmiddelen en Gezondheidsproducten (FAGG). Het maakt deel uit van Antverpia, een apotheekketen met 11 locaties in Antwerpen, Vlaams-Brabant en Oost-Vlaanderen.
Pharmamarkt
Strategie, Branding, Creatief idee, Sociale mediacampagne
De uitdaging
Een concurrerende landschap voor online farmacie. Dit gaf de behoefte aan PharmaMarket om zich te onderscheiden van de concurrerende merken, allemaal met een vergelijkbaar aanbod en een vrij koude uitstraling. Maar uniciteit is wat je onderscheidt. Hoe communiceer je, aan de ene kant, het eindeloze productassortiment, en aan de andere kant, de levendige persoonlijkheid van het merk? Weg van standaard. Weg van generiek. Tijd voor esthetiek...
Het inzicht
We werkten in 3 stappen voor Pharmamarket.
Eerst voerden we een strategische oefening uit om de positionering in een zeer concurrerende markt te bepalen, terwijl we ook de 'reden om te kopen' verfijnden. De kers op de taart was het resultaat van een sterke en, vooral, passende baseline: "Alles voor jouw gezondheid". Dit werd opgeschreven in een kort maar scherp strategisch merkboek.
Vanuit die strategie ontwikkelden we een creatief concept en bijbehorend mediaplan. Beide gaan hand in hand om een effectieve campagne te lanceren. Het concept "Van kop tot teen" werd geboren. En natuurlijk hebben we de campagne ook volledig geïmplementeerd.
Het kerncreatieve idee
De basislijn evenals het concept "Alles voor jouw gezondheid" zijn creatief vertaald. Echte lichamen, van top tot teen – gefilmd – zijn gecombineerd met een selectie van producten. Voor elk lichaam, in elke levensfase, en op elk moment, een geschikt product.
De resultaten
✔ Eerste resultaten: 12% meer websitebezoeken & 30% meer omzet vergeleken met de vorige periode
