Wij hebben hun nieuwe merken, websites en campagnes vormgegeven.
Rothuizen is een multidisciplinair architectenbureau met bijna een eeuw aan ervaring. Het zustermerk, BouwMeesterPro, is opgericht om grip en transparantie in het bouwproces te brengen. Beide merken bleven echter te bescheiden in hun communicatie, en BouwMeesterPro miste nog steeds een duidelijke marktpositionering. De uitdaging: hoe geef je elk merk een helder, geloofwaardig verhaal en de strategische ruimte om te groeien.
Rothuizen Architecten & BouwMeesterPro
Merkstrategie; Merkidentiteit; Creatieve strategie; Creatief concept; Tekst & ontwerp; Framer;
De uitdaging
Rothuizen opereerde onder twee labels: Rothuizen Architects & Advisors en Rothuizen BouwMeesterPro. Maar terwijl hun dienstverlening zich uitbreidde, nam hun zichtbaarheid niet toe. Rothuizen miste een sterk merkverhaal en BouwMeesterPro moest zich profileren als meer dan een interne uitbreiding. Tegelijkertijd wilde het team trouw blijven aan hun gedeelde architectonische wortels.
We moesten beide merken herpositioneren: duidelijk, geloofwaardig en met voldoende afstand zodat elk op eigen kracht kon groeien.
Het inzicht
Een gebouw is nooit slechts een constructie. Het weerspiegelt een visie, reageert op zijn omgeving en draagt historische, functionele en sociale betekenis. Rothuizen benadert projecten niet vanuit één enkele invalshoek: ze zien het totaalplaatje. Architectuur, erfgoed, ruimtelijke ontwikkeling en duurzaamheid komen samen als facetten van een groter geheel.
Het belangrijkste inzicht: de werkelijke waarde van Rothuizen ligt in hun vermogen om verschillende perspectieven samen te brengen en gelaagde impact te creëren die verschuift afhankelijk van de context. Als een geslepen diamant die licht van alle kanten vangt.
Het merk
Als elk gebouw een gelaagd verhaal is, dan is Rothuizen degene die ervoor zorgt dat alle stemmen worden gehoord. Waar anderen één specialisme bieden, combineert Rothuizen meerdere disciplines om projecten te creëren die constructief slim, sociaal waardevol en ruimtelijk relevant zijn. Hun kracht zit niet alleen in het ontwerp, maar ook in de manier waarop zij het benaderen.
Dat leidde tot een duidelijke merkbelofte: impact in elke dimensie.
Rothuizen zorgt ervoor dat elk relevant perspectief – van architectonische visie tot historische context, van planologische regelgeving tot sociale functie – wordt meegewogen, geïntegreerd en vertaald naar één samenhangend ontwerp. Het is deze multidimensionale manier van werken die hen in staat stelt meer te bouwen dan alleen ruimtes. Ze bouwen verhalen, betekenis en langetermijnwaarde.
De campagne
De campagne vertaalde die merkbelofte naar een helder, visueel verhaal. Elk Rothuizen-project wordt gevormd door veel bijdragers: architecten, ontwikkelaars, adviseurs, belanghebbenden, gebruikers. Ieder voegt een lijn toe. Elke lijn creëert een nieuwe laag. Elke laag voegt een nieuwe dimensie van betekenis toe.
We visualiseerden deze lagen met tekengereedschap: de fineliner van de architect, de marker van de adviseur, de markeerstift van de belanghebbende, het kleurpotlood van de gebruiker. Elk hulpmiddel vertegenwoordigde een perspectief. Samen vormden ze één samenhangend beeld.
Het idee kwam terug in elke mogelijke uitwerking: transparante brochurepagina’s die zich laag voor laag opbouwen, een scrollbaar logo dat zich dimensie voor dimensie onthult, social-carrousels die inzoomen op elke discipline, en een mogelijke glasinstallatie op kantoor die perspectieven fysiek opstapelde.
Slim werk
