Hoe de bewustwordingscampagne van Waterschap Brabantse Delta het publieke begrip van waterschapsbelastingen heeft vergroot.
Waterschap Brabantse Delta is verantwoordelijk voor het waterbeheer in Midden- en West-Brabant en zorgt voor veilig, schoon en voldoende water voor bewoners en de natuur. Hun werk — van hoogwaterbescherming tot afvalwaterzuivering — is essentieel, maar grotendeels onzichtbaar. Nu klimaatverandering toeneemt en de regelgeving strenger wordt, is hun rol in het behouden van een leefbare omgeving belangrijker dan ooit.
Waterschap Brabantse Delta
Creatieve strategie, conceptontwikkeling, social content & copy, social contentcreatie, SEA, (D)OOH
De uitdaging
De meeste inwoners staan niet stil bij waterbeheer, waardoor het werk van Waterschap Brabantse Delta grotendeels onzichtbaar blijft. Dit gebrek aan bewustzijn leidt tot frustratie over de stijgende waterschapsbelasting en onduidelijkheid over het doel ervan. Nu klimaatverandering ingrijpende maatregelen vereist, is de uitdaging om de essentiële rol van het waterschap onder de aandacht te brengen en het publieke begrip en de acceptatie van noodzakelijke maatregelen — en de belastingen die deze financieren — te vergroten.
Het inzicht
Je merkt pas hoe belangrijk waterbeheer is wanneer het faalt.
Omdat het werk van Waterschap Brabantse Delta zich achter de schermen afspeelt, zien bewoners niet de dagelijkse inspanningen die hun huizen veilig en droog houden. Daardoor voelt het betalen van waterschapsbelasting onnodig aan — totdat overstromingen, droogte of vervuiling het dagelijks leven verstoren. Elke bijgedragen euro zorgt voor een beschermde en leefbare omgeving. De veiligheid die mensen als vanzelfsprekend beschouwen, is het directe resultaat van voortdurende, onzichtbare inspanningen.
Ons kerncreatieve idee
"Het onzichtbare zichtbaar maken." We formuleerden een duidelijke boodschap:
"Door voortdurende innovatie en investeringen helpt Waterschap Brabantse Delta voeten droog te houden, ondanks steeds extremer weer."
Door ons te richten op de onzichtbare maar essentiële rol van het waterschap, wilden we laten zien dat de waterschapsbelasting cruciaal is voor veiligheid en kwaliteit van leven. De campagne gebruikte een opvallend beeld — een levensgrote regenlaars — als symbool voor de noodzaak van actie in reactie op klimaatverandering, terwijl werd gecommuniceerd dat Waterschap Brabantse Delta onvermoeibaar achter de schermen werkt om inwoners veilig en droog te houden.
Slim werk
